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※ 本文為 MindOcean 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2018-11-01 10:12:46
看板 Gossiping
作者 kaube (轉眼之間)
標題 [新聞] 蘋果新款MacBook Air暖身衝鋒 供應鏈感
時間 Thu Nov  1 09:48:54 2018


1.媒體來源:DIGITIMES


2.完整新聞標題:
蘋果新款MacBook Air暖身衝鋒 供應鏈感受冷冰冰 訂單動能未明顯增加 收回材料採
購權更添寒意
https://goo.gl/GbUa7s
蘋果新款MacBook Air暖身衝鋒 供應鏈感受冷冰冰 訂單動能未明顯增加 收回材料採購權更添寒意
[圖]
蘋果(Apple)發表新款MacBook Air、iPad Pro及Mac Mini等,其中MacBook Air有多項更新,執行長Tim Cook表示,全球Mac活躍用戶數已突破1億大關,看似Mac銷售亮麗可... ...

 


3.完整新聞內文:
蘋果(Apple)發表新款MacBook Air、iPad Pro及Mac Mini等,其中MacBook Air有多項更
新,執行長Tim Cook表示,全球Mac活躍用戶數已突破1億大關,看似Mac銷售亮麗可期,
然供應鏈對於MacBook Air新品訂單相當保守及冷淡,業者評估出貨規模頂多持平水準,
加上蘋果收回材料採購權,讓供應鏈對於蘋果訂單難再高度期待。


蘋果MacBook Air自2008年發表之後,造型始終如一,2015年MacBook系列推出,市場曾揣
測MacBook Air將光榮退役,如今蘋果發表新款MacBook Air,傳聞不攻自破,新款產品不
但持續瘦身,重量減10%,整體尺寸縮小17%,更導入Retina螢幕,並採用最新第八代的英
特爾Core i5處理器。


蘋果持續推升MacBook Air規格,確實吸引不少果粉目光,然是否有效帶動銷售,仍需要
再觀察,主要係因新款MacBook Air售價依照不同規格,分為新台幣3.99萬與4.59萬元,
不僅較市面上Windows作業系統的輕薄NB昂貴,且與原本MacBook Air的3.19萬元差距不小


蘋果強調,Mac為其創新產品的開端,高達51%的Mac買家為首度購買Mac,在大陸市場該比
例更高達76%,且在多項消費者調查中,Mac的滿意度都名列第一。蘋果積極推展MacBook
Air,對其寄望頗深,然供應鏈對於MacBook Air新品,態度卻相對保守與冷淡。


供應鏈業者透露,從蘋果目前的訂單量來看,並未明顯增加,預估2018年出貨量將與往年
差異不大,甚至會較2017年小幅下滑,幅度約達5%。至於MacBook Air零組件供應商第2季
已開始供貨,組裝廠第3季亦已進入量產,然產品都堆在倉庫,等待開賣之後,通路開始
拉貨,屆時出貨量才會放大。


至於MacBook Air新品出貨動能,需視市場買氣而定,由於價格較預期高,是否能在市場
創造佳績,業者態度觀望。而依據蘋果揭露的Mac銷售量,2015年Mac銷售量突破2,000萬
台,2017年銷售量降至1,900萬台以下,2018年上半Mac銷售量約780萬台,全年銷售量能
否達到2017年水準,恐怕有一些難度。


供應鏈態度冷淡另一個主因,在於蘋果從2018年中起擴大對Mac零組件採購權,原本由供
應鏈採購的零組件,都改由蘋果決定,導致供應鏈在零組件的可獲利範圍大幅縮減,只能
純作代工,然因Mac訂單量仍大,供應鏈不願放棄,以免產能利用率偏低。


儘管蘋果產品仍具備一定的品質水準,對於消費者擁有吸引力,然整體市況不佳,包括智
慧型手機或PC都已進入產品發展高原期,蘋果透過產品更新、調高售價,維持營收與利潤
持續成長,然對於供應鏈而言,若出貨量無法放大,利潤又縮水,自然會感到蘋果訂單不
再令人高度期待。



4.完整新聞連結 (或短網址):
https://goo.gl/GbUa7s
蘋果新款MacBook Air暖身衝鋒 供應鏈感受冷冰冰 訂單動能未明顯增加 收回材料採購權更添寒意
[圖]
蘋果(Apple)發表新款MacBook Air、iPad Pro及Mac Mini等,其中MacBook Air有多項更新,執行長Tim Cook表示,全球Mac活躍用戶數已突破1億大關,看似Mac銷售亮麗可... ...

 


5.備註:
蘋果採購單位過去只管關鍵零組件,諸如處理器、面板、電池芯、機殼、散熱模組等,至
於其他非關鍵零組件,蘋果並未插手。然而蘋果執行長Tim Cook向來對供應鏈運作熟稔,
對於供應鏈掌控亦更多,不僅指定供應廠商,更檢視價格,由蘋果直接議價,蘋果將管控
範圍延伸至第三方協力廠商,且涵蓋極細微的零組件諸如螺絲、鐵件、塑膠件等,業界形
容好日子已不再。


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cattgirl: 執行長Tim Cook 垃圾機海戰術1F 42.73.237.198 台灣 11/01 09:50
yuetsu: Jobs如果還活著應該會把Cook掐死2F 118.233.156.169 台灣 11/01 09:50
tetani: 貴死人 黑蘋果要熱賣了3F 1.175.148.143 台灣 11/01 09:50
YilanRay: 老賈:cook u.......4F 223.136.16.86 台灣 11/01 09:52
boogieman: 幫蘋果代工如果也是退回毛三到四的話5F 114.136.191.21 台灣 11/01 09:52
theophany: 盤子才買air6F 180.3.112.107 日本 11/01 09:52
boogieman:  那還不如自己生產自有品牌7F 114.136.191.21 台灣 11/01 09:52
nikewang: 台廠供應鏈準備等死8F 119.197.12.3 南韓 11/01 09:52
e04bank: 不愧是做供應鏈的老庫,這招真的很狠9F 59.125.117.149 台灣 11/01 09:52
icou: 新版MBA到底瞄準誰看不出來10F 123.194.224.58 台灣 11/01 09:52
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kinki999: 一堆只會用文書跟上網買MBP,笑死20F 60.248.119.217 台灣 11/01 09:55
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