鷸蚌相爭，漁翁得利！在蘋果 iPhone 或因高價銷售疲軟、華為又因為中美貿易戰面臨強
大挑戰的情況下，現為台灣品牌智慧型手機出貨一哥的華碩，計劃在 2019 年強攻智慧型
手機市場，並有意推出全新的高階手機品牌，來與定位中低階的 ZenFone 品牌做區隔，
找尋全新的市場機會！

《經濟日報》報導，華碩有意在 2019 推出不同於 ZenFone 的智慧型手機品牌，重新返
回高階手機市場。而華碩究竟要如何從其他品牌手中搶回市佔率？華碩執行長沈振來在上
個月的法說會中表示，華碩手機的機會是在「附加價值」。他延伸說明，華碩手機必須要
有「利基性」，例如電競手機 ROG Phone，擁有跟其他品牌不同的特色。而不是將華碩手
機投入銷量很大的市場中，讓產品面臨巨大的外在壓力。

華碩自 2014 年 5 月推出 ZenFone 手機品牌，鎖定中低階的市場的定位，在新興市場如
中東、東南亞取得不錯成績。然而在境內市場成熟且競爭的大型市場，例如中國大陸等地
，華碩 ZenFone 品牌的銷售則就差強人意，無法跟擁有主場優勢的中國大陸本土品牌一
較高低。

根據沈振來的說法，鎖定利基市場，放大手機產品的附加價值，將是華碩品牌手機在來年
的發展目標。以當前華碩手機品牌的佈局來推敲，這或許是基於大電量 ZenFone Max 系
列手機以及 ROG Phone 電競手機等特色產品在今年取得不錯成績之後的結論。如何讓消
費者一想到華碩品牌手機，就能聯想到獨家特色，確實對於品牌塑造而言，是相當關鍵的
發展契機！