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※ 本文轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2014-11-02 21:05:07
看板 MobileComm
作者 Lsamia (samia)
標題 [情報] 小米軟行銷 華碩仿效
時間 Sun Nov  2 11:26:32 2014


http://www.chinatimes.com/newspapers/20141102000040-260202
小米軟行銷 華碩仿效 - 中時電子報
[圖]
小米除了靠「高CP值」的硬體攻城掠地外,更導入軟性的社群行銷培養「米粉」,強化使用者的品牌黏著性。 ...

 

小米除了靠「高CP值」的硬體攻城掠地外,更導入軟性的社群行銷培養「米粉」,強化使
用者的品牌黏著性。

這種軟硬兼施的模式,讓力拚手機版圖的華碩也起而效尤,不僅上周在台灣舉辦首次的粉
絲見面會,未來還要將此模式複製至其他市場。

「小米的成功,在於它提供了一個『互連網化的產品』,」零點研究董事長袁岳分析,小
米摒棄傳統通路的營銷模式,改以一種基於互連網的「交互性」,透過與消費者密切的對
話、溝通、參與,進而在目前這個Web 3.0時代、創造出價值。


觀察其社群行銷模式,可發現在成立網路論壇、讓使用者進行互動之餘,小米更鼓勵眾人
提出對產品創新的建議,並具體反應在軟、硬體設計上。

此外,小米還將「米粉」從線下帶入線上,舉辦「米粉節」(每年4月9日)及「同城會」
等活動,讓人與人、人與產品間,產生更緊密的連繫。

而將今年訂為「手機元年」、明年力拚100%成長的華碩,近期也師法小米,成立「
ZenTalk」論壇,讓ZenFone使用者在其中討論產品,並舉辦手機攝影競賽;上周日,華碩
更在台北舉辦首場粉絲見面會,未來待自有的社群行稍模式成熟後,將陸續複製到東南亞
、印度等市場。


不過,相較於米粉經營中,著重以小米機進行自我的再定位,ZenFone由於主打給父母的
「孝親」禮,因此,也請出新嫁人妻的部落客「宅女小紅」,來分享「如何透過ZenFone
促進家庭和樂」,並且串起ZenFone使用者間,過往帶領父母使用智慧手機的經驗,令現
場流露一股截然不同的「利他」氛圍。


心得:
小米經驗真的很難模仿,
畢竟其他廠商要模仿出低價不難,
但是要弄出這麼多的炊粉跟相關的社群文化卻是很不簡單
阿速死的Zentalk雖然有起步但看起來還在批鬥大會階段
阿速死能成功仿效小米的路嗎?


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██████▄██▄█▄          Yuzuki  
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 223.138.84.156
※ 文章網址: http://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1414898795.A.A78.html
UUUU5555    : 米粉會難?蘋果已經提升到精神文化才難吧1F 11/02 11:28
b8806       : 除了手錶你還剩下蝦米!!2F 11/02 11:28
gbcowandy   : 慢了好多步3F 11/02 11:29
newtyper    : 華碩明明就培養了一堆華黑4F 11/02 11:30
JuiFu617    : 小米行銷不就:低價,飢餓,黃牛!有何可取之處,5F 11/02 11:35
JuiFu617    : 日久就黔驢技窮!
sazabijiang : 如果只逛Zentalk, 你會以為Zenfone的問題真的很多7F 11/02 11:35
sazabijiang : 原廠提供的免付費收送問題機服務, 也不知道什麼時候
sazabijiang : 要被玩爛..開著Wifi五小時耗電30%也要送修
sazabijiang : 還有幾個堅持手機買來就是要順暢導航的使用者
sazabijiang : 不知道哪天會不會有婚攝要告華碩手機HD影片品質不佳
flypower    : 有的華粉很激進,在mobile01常看到他們到小米版發動12F 11/02 11:37
flypower    : 攻勢,然後回自己Asus鼓動士氣,說國貨一定強XD
flypower    : 華粉指華碩粉,突然想到華粉可能被解讀為華為粉
PCMAN2005   : 617太小看米粉了…大陸紅到米粉自己有辦定期現實聚15F 11/02 11:39
PCMAN2005   : 會,還是不同省的…新聞記得多看些。
Lsamia      : 所以華為是花粉以作區隔阿(?)17F 11/02 11:40
flypower    : 現在手機網路行銷,培養粉絲幫忙抬轎多少有幫助18F 11/02 11:40
flypower    : 之前華碩招幕Dr.zen 不就是要培養種子在網路發聲?
sazabijiang : Dr.Zen應該沒有一定會幫華碩發聲喔..有的根本是20F 11/02 11:44
sazabijiang : 華黑..不知道官方是真不知, 還是太天真 XDD
flypower    : 發聲不一定講好話就是了XDDD22F 11/02 11:46
ChaosK      : 我以為華碩粉是叫華石粉?23F 11/02 11:51
ChaosK      : 重點就是發聲吧,小米可以完全靠米粉來養公司,但華碩
ChaosK      : 不可能啊,Dr.Zen和Zentalk僅限台灣,只靠台灣來養華
ChaosK      : 碩就要餓死了
harry80927  : 華碩太小看米粉了!27F 11/02 11:53
zasov       : 品牌=信仰 才叫難  小米跟apple比差多了28F 11/02 12:30
aresa       : 以卵擊石ㄚ29F 11/02 12:43
jeff101234  : 說真的 小米有太多可以玩 光是韌體隨你刷不破保就30F 11/02 12:51
jeff101234  : 讓論壇多出很多水可以灌  而且MIUI本身的資源也算多
jeff101234  : 回過頭來看zentalk....沒有韌體能討論、主題沒什麼
jeff101234  : 能玩   當然就只剩下bug回報和抱怨文阿  冏
jeff101234  : 不過小米不知道還能撐多久  米4了無新意  最近跟熄
jeff101234  : 火差不多....
homocat     : 米4無新意﹐還出貨那麼多﹐撐起來小米全球前幾36F 11/02 13:03
homocat     : 大家也很愛批評i6無新意﹐還不是大賣
KY1998      :   石頭節~38F 11/02 13:10
kyo06       : 小米某種程度上也建立起他的生態系了39F 11/02 13:11
kyo06       : 台灣基本上只有硬體,當價格規格沒有優勢時就很難賣
battleleader: 蘋果是傳說  至今沒人可及  小米至少誇出一步41F 11/02 13:35
battleleader: 米四沒新意  米粉買單阿 就像爆雪做在爛還是有人挺
battleleader: fans的熱情是可以幫手機+分的
lovepeace83 : 中國移動4G覆蓋面還不錯,所以還是有給米4買單的。44F 11/02 13:39
SGShine     : 別說只逛zentalk 官方臉書和各家皇家據點看一趟 這45F 11/02 14:38
SGShine     : 種品質好到哪去我很懷疑
agong       : 皇家10月連3天假 最後一天有開 跟菜巿場一樣 人超多47F 11/02 15:08
aixm        : 今天的新聞說,小米估值400億usd,好猛48F 11/02 16:03
jeff101234  : 恐怖的中國市場ˊ_>ˋ49F 11/02 16:09
Andosinjo   : 小米有自己的商店生態系50F 11/02 16:13
maxlin9527  : MIUI有很大功勞51F 11/02 16:47
selvester   : 別忘了對岸的生態,還有路由器+盒子 配上所謂"高清"52F 11/02 18:04
selvester   : 只學表皮只會有更多華黑吧 重點是打造良好整體體驗
kevin20541  : 估值是估值 市值是市值54F 11/02 19:35

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