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看板 MobileComm
作者 標題 [新聞] 6年來全球有500個智慧型手機品牌消失
時間 Tue Sep 26 14:43:11 2023
1.原文連結：https://www.ithome.com.tw/news/158931
6年來全球有500個智慧型手機品牌消失 | iThome
![[圖]]()
受限於市場飽和、中國品牌競爭、缺乏製造及行銷資源、以至於新冠疫情引發的3C原物料短缺，導致許多亞太、拉美、中東與非洲當地的手機品牌商在過去6年間紛紛退出市場 ...
![[圖]](https://s4.itho.me/sites/default/files/field/image/0925-xiaomi_india-960.jpg)
2.原文標題：6年來全球有500個智慧型手機品牌消失
3.原文來源(媒體/作者)：iThome/林妍溱
4.原文內容：
受限於市場飽和、中國品牌競爭、缺乏製造及行銷資源、以至於新冠疫情引發的3C原物料
短缺，導致許多亞太、拉美、中東與非洲當地的手機品牌商在過去6年間紛紛退出市場
https://imgur.com/JqwYbOh
![[圖]](https://i4.disp.cc/imgur/JqwYbOh.jpg)
研究機構指出，經濟不景氣、元件缺料、中國品牌競爭等因素，在過去6年間導致全球500
個智慧型手機品牌從市場上消失。
根據研究機構Counterpoint上周公布的全球手機型號銷售追蹤季報數據，全球70多個國家
的智慧型手機品牌在2017年有700多個，但到了2023年只剩不到250個，總數銳減了2/3，
原因在於市場逐漸飽和、中國品牌競爭、小型業者缺乏製造及行銷資源、以及從4G到5G等
技術升級消費者要求提升，許多業者被迫退出市場。
的智慧型手機品牌在2017年有700多個，但到了2023年只剩不到250個，總數銳減了2/3，
原因在於市場逐漸飽和、中國品牌競爭、小型業者缺乏製造及行銷資源、以及從4G到5G等
技術升級消費者要求提升，許多業者被迫退出市場。
研究機構指出，6年來手機品牌數量減少主要原因來自本土品牌消失，許多集中在亞太、
拉丁美洲、中東與非洲市占被擠壓，甚至被迫退出市場，如印度的Micromax、孟加拉的
Symphony等。
拉丁美洲、中東與非洲市占被擠壓，甚至被迫退出市場，如印度的Micromax、孟加拉的
Symphony等。
分析師解釋，過去3年新冠疫情及手機元件短缺，以及景氣衰退等多重不利因素影響下，
全球智慧型手機業者都臨銷售挑戰，但大品牌競爭力強，維持營運相對容易。例如他們能
持續投入研發、提升製造產能。也擁有較多預算投入行銷廣告、促銷活動或品牌代言以提
振銷售。但原本小品牌並沒有這些資源；他們主要仰賴貼牌生產以維持低價市場定位，沒
有研發能量，遑論行銷。近年的大環境衝擊，使早已被Xiaomi、OPPO、vivo等中國品牌擠
壓生存空間的這些本土業者挑戰雪上加霜。
全球智慧型手機業者都臨銷售挑戰，但大品牌競爭力強，維持營運相對容易。例如他們能
持續投入研發、提升製造產能。也擁有較多預算投入行銷廣告、促銷活動或品牌代言以提
振銷售。但原本小品牌並沒有這些資源；他們主要仰賴貼牌生產以維持低價市場定位，沒
有研發能量，遑論行銷。近年的大環境衝擊，使早已被Xiaomi、OPPO、vivo等中國品牌擠
壓生存空間的這些本土業者挑戰雪上加霜。
分析師還指出，消費市場成熟是另一個不利小型品牌的因素。這些業者過去仰賴電信基礎
架構升級，例如由2G升級到3G、4G帶動的入門手機銷售。但是隨著全球市場逐漸成熟，電
信基礎架構由4G升級為5G，消費者對手機的期待更高，像是要有更強的規格、設計、品牌
價值，或是生態體系（如軟體應用及服務）的整合等。這些期待也只有研發及產業結盟能
力更強的大品牌才負擔得起。
架構升級，例如由2G升級到3G、4G帶動的入門手機銷售。但是隨著全球市場逐漸成熟，電
信基礎架構由4G升級為5G，消費者對手機的期待更高，像是要有更強的規格、設計、品牌
價值，或是生態體系（如軟體應用及服務）的整合等。這些期待也只有研發及產業結盟能
力更強的大品牌才負擔得起。
Counterpoint預期未來小品牌還會繼續減少，只有大品牌業者才有辦法因應經濟局勢和技
術升級帶來的挑戰。
5.心得/評論：智慧型手機的品牌競爭太激烈了，出的款式也越來越多，出的速度也很密集，會少這麼多品牌好像也不意外
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 101.10.112.248 (臺灣)
※ 作者: kijh 2023-09-26 14:43:11
※ 文章代碼(AID): #1b4ds2Xg (MobileComm)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1695710594.A.86A.html
→ : 錘子1F 09/26 14:49
推 : hTC2F 09/26 14:52
推 : 踢西還在3F 09/26 14:57
推 : HTC:如果世界上只剩2家手機廠.....4F 09/26 15:00
推 : 銷量不夠 撐不起來5F 09/26 15:08
→ : 消失的絕大多數是沒聽過的6F 09/26 15:08
推 : HTC的前身dopda 另外最可惜的就是acer與BenQ7F 09/26 15:13
→ : 另外還有郭董的另一品牌Infocus也消失了
→ : 另外還有郭董的另一品牌Infocus也消失了
推 : LG最可惜9F 09/26 15:14
→ : 原來還有這麼多小品牌...10F 09/26 15:22
推 : 雀食大的手機品牌可以請小勞勃道尼代言11F 09/26 15:28
→ : 其他品牌消失也不怎麼意外==
→ : 其他品牌消失也不怎麼意外==
推 : 隨著手機規格一直往上升，燒錢是必要的，燒不過別13F 09/26 15:32
→ : 人就只好退出市場了
→ : 人就只好退出市場了
推 : 貼牌的沒賺頭就消失很正常啊15F 09/26 15:49
推 : Benq衝了西門子就再見了16F 09/26 16:02
→ : Acer Benq Asus還是Acer做最小損失最少
→ : Acer Benq Asus還是Acer做最小損失最少
推 : Help The Company18F 09/26 16:08
推 : HTC：屹立不搖19F 09/26 16:42
推 : 庫存壓死的20F 09/26 16:42
→ : 500個...也太多了吧 這些公司真的有在做手機嗎？21F 09/26 16:44
→ : 出過一隻的也算吧 還有各國未外銷的 倒掉的子品牌22F 09/26 16:45
→ : 搞不好也算
→ : 搞不好也算
→ : 不是中國雜牌互捲嗎24F 09/26 16:47
推 : 居然有500個...想起以前被電信洗一台雜牌垃圾25F 09/26 17:07
推 : 大廠削價競爭很容易把小廠打死一片26F 09/26 17:07
→ : 就超不爽27F 09/26 17:07
推 : 連三星都賺不到錢了28F 09/26 17:18
推 : 鍵盤手機時代連大同都有出過29F 09/26 17:47
推 : 市場成熟 沒有雜牌的空間了30F 09/26 18:17
推 : 以前的手機真的都很有特色 現在廠牌少了 幾乎沒什麼31F 09/26 18:18
→ : 新花樣
→ : 新花樣
→ : 開發中國家對手機性能要求低 很容易從低階突然崛起33F 09/26 18:38
→ : 但市場一作起來用戶胃口很快就肥了 入門廠容易淡出
→ : 但市場一作起來用戶胃口很快就肥了 入門廠容易淡出
推 : HTC應該也算被消失了35F 09/26 19:37
推 : 有特色不賣還不是沒用36F 09/26 19:43
推 : 每個國家應該都有貼牌加減賺的吧 像TWM那種應該每37F 09/26 20:15
→ : 個國家都有吧
→ : 個國家都有吧
推 : 利潤都被蘋果吃光了吧39F 09/26 23:21
推 : htc都穢土轉生成pixel了40F 09/27 00:51
推 : 以前山寨機時代 小廠有各種神奇的創意41F 09/27 12:52
→ : 現在小廠/山寨沒甚麼新意 同樣東西(或更差)沒必要
→ : 現在小廠/山寨沒甚麼新意 同樣東西(或更差)沒必要
→ : lg43F 09/27 12:57
推 : BenQ-Siemens可惜了..推出的手機滿不錯的44F 09/27 13:05
推 : infocus還在，是夏普消失了45F 09/27 18:12
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