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※ 本文為 JackLee5566.bbs. 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2018-05-27 09:57:30
看板 MobileComm
作者 oppoR20 (R20)
標題 [新聞] 如何拯救你，我的HTC
時間 Sat May 26 22:30:25 2018

如何拯救你，我的HTC

https://www.ithome.com/html/android/361723.htm
如何拯救你，我的HTC - HTC,HTC U12+,HTC U12 - IT之家
这家曾和谷歌开创了一个辉煌移动时代的公司在登上顶峰后不久就呈抛物线式的急剧下坠，手机业务已经四面楚歌、节节失利。 ...

 
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HTC 2018年的旗艦手機終於發布了。

5月25日，HTC在深圳召開了2018HTC新生態大會暨旗艦手機U12+發布會，大會上，HTC帶來
了最新旗艦智能手機HTC U12+的中國首秀，並展示結合智能手機與VR設備的系列交互功能
。

U12+的歸來多少有點英雄遲暮的感覺，因為就在本月初，HTC官方發布了4月份的營收報告
，其中顯示，HTC當月總營收為20.99億新台幣（約合7071萬美元），環比下降24.2%，同
比下降55.4%。

這一營收數據是HTC自2004年以來的月營收最低谷。算上前三個月的數字，HTC今年前四個
月的總營收為108.9億新台幣（約合3.65億美元）。

http://img.ithome.com/newsuploadfiles/2018/5/20180526_182344_904.jpg
[圖]
 

HTC U12+▲

缺乏核心競爭力的U12+很難將HTC“拉”出虧損的漩渦

這台救市旗艦來的時間比以往稍晚了一些，但總算來了。

在配置上，HTC U12+可以說是非常正常的更新迭代，5988元的售價HTC U12+貫徹落實了這
家台灣本土廠商“高冷”風格。在U12+發布後的第二天，京東平台U12+的預約量只有可憐
的5000餘人，和動輒幾十萬預約量的小米等品牌形成了鮮明的對比，叫好不叫買已經不是
HTC手機最大的敵人了，無人關注才是最可怕的事情。

今年4月QuestMobile發布的一份數據顯示，HTC去年12月的市場份額僅為0.4%，早已被分
類到了“Other”裡面。

http://img.ithome.com/newsuploadfiles/2018/5/20180526_182421_69.jpg
[圖]
 

其實HTC手機面臨的不光是宣傳不周的問題，和三星、小米、蘋果等品牌相比，HTC手機產
品缺乏核心競爭力，三星擁有強大的產業鏈垂直整合能力，處理器、屏幕等都可自給自足
，不受上游產業鏈的影響，小米手機接地氣的售價和優秀的米家生態鏈足以黏住消費者，
而蘋果iOS優秀的應用生態無人可敵。

至於HTC，儘管各方面表現優異，但“HTC能做到的，其他旗艦手機做的也不差”。U12+不
乏創新和亮眼之處，比如昇級到2.0時代的邊框按壓，比如DXO排名第二的相機表現以及處
於第一階梯的優秀工藝設計和影音表現等等，但這些亮點不足以在用戶“買買買”的慾望
上做到一擊必殺，只有在長久體驗中方能深有體會，但最致命的是，高昂的售價直接阻擋
了一部分的潛在消費群體。

在眾多問題下，HTC手機面對這一個很尷尬的境地—— 喜歡的買不起，買得起又看不上，
看得上買得起的最後都選擇了iPhone或者三星。

唯獨一部分真情懷的粉絲，在購買之前還要再三思量購買之後產品會不會出現跳水降價問
題。

U12+並不是一台主打性價比的旗艦手機，近6000元的售價對於任何一個國際品牌來講也算
正常，但當考慮到HTC在國內市場的窘狀和不斷萎縮的手機業務以及無法媲美蘋果的品牌
溢價能力，5988元的售價對於不景氣的HTC來講，無疑是雪上添霜。

https://img.ithome.com/newsuploadfiles/2018/5/20180503_203015_500.jpg
[圖]
 

U Ultra▲

作為HTC的精神粉絲，去年筆者曾花費了3000元+的價格購買了一台U Ultra手機支持了HTC
一波，但很遺憾的是，這台手機在購買不久後價格再次“尿崩”，半月內竟然降價700多
元，要知道，這台手機的首發價可是5088元。

在某次線下活動和一HTC粉絲交流中，該粉絲對HTC的降價策略就苦不堪言，稱其寧願首發
送幾百元的禮品、或者送幾百元的優惠券，也不願降低身位把首發價格降低。“先賣，賣
的不好再降價賣，這樣長期下去會把最忠實的那幫粉絲也趕走。”

在手機市場連連失利之後，HTC已經命壓VR。

但押寶VR就能自救嗎？

這家曾和谷歌開創了一個輝煌移動時代的公司在登上頂峰後不久就呈拋物線式的急劇下墜
，手機業務已經步步為營、節節失利。

去年，HTC在迎接自己20歲生日的同時，HTC宣布了一項重磅息——將最核心的手機部門全
權託付給了谷歌，這筆交易還包括一項HTC知識產權非獨家授權協議。“壯士斷臂”之後
，HTC把重心放在了虛擬現實生態系統、增強現實和人工智能等領域。在5月25日，HTC把
發布會大部分的時間都用在了VR和其生態方面。

http://img.ithome.com/newsuploadfiles/2018/5/20180526_182609_67.jpg
[圖]
 

在5月25日的發布會上，我們就見到了HTC在VR方面的努力，比如創新性的將手機和VIVE無
線鏈接在了一起，在VIVE中可接聽電話、接收信息等等。另外，在生態建設方面，HTC也
是下了不少心思，HTC陸續推出的Vive X加速器計劃、VRVCA基金確實幫助一部分優秀的
VR/AR創業團隊曝光並獲得資本青睞，為行業發展做出了貢獻。

HTC的VR設備目前主要有三款，HTC VIVE消費者版，VIVE PRO專業版頭顯和VIVE FOCUS一
體機。其中HTC VIVE和PRO都需要配備高性能電腦，VIVE和PRO有高達八千多款的VR應用，
FOCUS是一體機，應用相對較少。

VR在經過資本市場冷熱交替的歷練後，目前表現不溫不火，據網上多次被引用的數據，
2015年有兩三百家做VR頭盔的公司，現在90%的創業公司都倒閉了。

很幸運，HTC活了下來，並且HTC在VR市場還屬於佼佼者地位，作為三大頭顯之一的VIVE也
受到了消費者的青睞。

市場研究機構TrendForce數據顯示，2017年全球VR設備出貨量為370萬台，HTC VIVE出貨
量達到了50萬台，排在第三的位置，僅次於Sony PS VR和Oculus Rift。

單從VIVE產品上來看，VIVE是一款相當優秀的虛擬頭顯設備，但並不具備“革命”的屬性
，和其他的VR產品一樣，續航、線材的束縛、佩戴的不適感以及仍有待發展完善的系統生
態仍是VIVE發展所面臨的困擾之一。

消費者早些年的新鮮感也已經被市面上無數的VR產品大肆進攻所消磨殆盡。對於消費者而
言，VR只是在智能手機之上的升級消費，並不是硬需求，消費者可以沒有VR，但不能沒有
智能手機。

目前來看，VR要真正的大規模普及到普通消費者至少還需要5年的時間，現階段的PC VR已
經到達發展的瓶頸期，短時間內無法實現形態上的變革，單純的分辨率提升不足以滿足大
眾消費者的需求。

https://img.ithome.com/newsuploadfiles/2018/5/20180526182843_9007.jpg
[圖]
 

Vive Focus是HTC在價格、便攜性和性能方面妥協之後的產物，但這個一體機VR同樣面臨
不少問題，Vive Focus犧牲掉了一部分性能，但換來了便攜性，但3999元的高昂售價在面
對Oculus（聯合小米推出VR一體機）等競爭產品上多少有點力不從心。

HTC中國區總裁王叢青曾說過，VR必須成為像手機、牙刷一樣的必需品，每天被用戶接觸
和使用。但這個美好的景願實現大概需要20~30年才能全面實現，但是那個時代會是屬於
HTC的嗎？

http://img.ithome.com/newsuploadfiles/2018/5/20180526_182626_644.jpg
[圖]
 

如何拯救你，我的HTC

在HTC最輝煌的7年前，2011年第三季度，HTC季度營收一度高達1358億元（約合46.43億美
元），創下史上最高，而HTC今年一季度的營收僅為這一數字的6.5%。該公司已經十五個
季度連續虧損，實力詮釋了“至於更低，沒有最低”。

U12+的發布將為HTC帶來短暫的光明，但居高不下的售價又讓這層光顯得併不通透，另一
方面，業務重點轉向虛擬現實（VR）設備之後HTC暫未從領域獲得較可觀的利潤。

筆者認為，HTC目前要做的，是放低身價，並且一定要在消費者面前降低姿態，不管是VR
也好、手機也好，在產品形態無法破局，降價（指首發價格）就是最直接也是最合適的“
自救”方式。無論產品表現如何，最終吸引絕大消費者的，價格因素佔據著絕對的位置。

沒有人會忘記HTC的那一段輝煌歷史，但歷史總要過去，沉迷以往的自我陶醉只能讓自己
停滯不前。

剛剛過去的一年裡，我國智能手機出貨量出現了十年以來的首次下跌，2018年第一季度智
能手機出貨量自2013年第一季度以來首次低於1億。在中國智能手機的凜冽寒冬的大背景
下，手機業務已經岌岌可危的HTC，面臨的將是比任何一家手機廠商更殘酷的現實。

而HTC要面對的，實現增長或許只是“奢望”，如何繼續生存下去才是HTC要真正考慮的。
--
是的，的確HTC做的創新沒有前後兩千萬或是AI智慧拍照，不然就是超炫泡雙光圈三鏡頭
來的讓人衝擊，因為一般消費者根本聽不懂。HTC不但要放下身段，還要懂得行銷

HTC歷年來的口號好像都沒有讓人很朗朗上口並起一演技看出主打甚麼的。

不放下身段，尤其在中高階最明顯，粉粉先不要急著拿其他品牌出來嘴，自己品牌做好了
嗎~就他推出D12/12+系列，很明顯是錯誤示範

反正HTC不放下身段，我相信只會死更慘
你說旗艦機放下身段?阿賺錢主力是中高階r 這才是重點r


但不用擔心HTC會倒啦 via都還在了

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 作者  cpk99 (cpk)                                                  看板  car
 標題  [問題] ACC作動太猛的車款？                                            


推 cka: 你右邊那個啊 動不動就會大叫阿要撞上了,你在幹嘛啦03/24 12:22


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噓 dfgh5566    : 給我下去探親1F 05/26 22:30
噓 zxc2331189  : 中國品牌 去對岸找人買阿2F 05/26 22:31
噓 gozira      : 中國媒體的廢話3F 05/26 22:34
噓 richard82010: ID錯誤4F 05/26 22:35
推 hTCU11      : 週末到了5F 05/26 22:37
推 villagekids : 0.0好像有道理6F 05/26 22:38
噓 runningboy  : 每日檢討TC (1/0)7F 05/26 22:39
推 abc21086999 : 真的，Htc不知道在高傲囂張什麼，爛東西8F 05/26 22:42
→ squallhung  : ID？9F 05/26 22:45
噓 hakuoro     : 重點:亮點不足又“不夠便宜” tc的老毛病了10F 05/26 22:47
推 dai26       : 一部份真情懷的粉絲~XDDDDD11F 05/26 22:50
→ squallhung  : HTC在中國被定位是灣灣品牌，HTC因為一句商業話語，12F 05/26 22:51
→ squallhung  : 搞得裡外都不對？奇怪，同是中國品牌的石頭就沒被攻
→ squallhung  : 擊？
→ hank12332   : 讓它安心的走吧15F 05/26 22:52
→ squallhung  : HTC還是代表台灣，youtuber國外介紹時。都會說這是16F 05/26 22:53
→ squallhung  : 來自台灣的手機製造商，中國粉絲都是攻擊
推 vc5566      : htc爛掉被唾棄，根本無關王雪紅的一句話18F 05/26 22:54
→ OscarShih   : 謝謝你提醒我今天的每日還沒解19F 05/26 22:54
→ OscarShih   : u12+真的可能幾百台訂單而已
→ squallhung  : 最近最常攻擊常是oneplus粉，華為粉好像少見21F 05/26 22:55
→ squallhung  : ID正確的opple，怎麼不貼你們家的手機，來共榮中華
→ squallhung  : 民族，非得拖HTC下水，居心可議？
噓 nk950357    : 誰跟你說我o粉了24F 05/26 22:59
→ squallhung  : oneplus6同時上巿，被國外媒體比較，是有危機？25F 05/26 23:00
→ squallhung  : 不要氣 我指原po
→ nk950357    : 不知道是不是我語文能力有問題 我看不懂樓上的推文27F 05/26 23:02
→ nk950357    : 如果今天真的是因為王雪紅的話就能造成這樣的結果
→ nk950357    : 今天這篇還會落落長嗎？XD
→ nk950357    : 這裡只有你不知道oppor20 是我的分身
→ g6h630      : 他專門創來噹歐珀的，你484在反串31F 05/26 23:02
→ squallhung  : 我真不知道 ha32F 05/26 23:03
→ nk950357    : 我真的第一次看到有人說我是o粉..33F 05/26 23:03
→ squallhung  : ID太好認34F 05/26 23:03
→ DORAQMON    : 人家是注重CP值，又不是注重銷售率35F 05/26 23:10
推 ALiGoo      : htc價格本來就應該跟華碩小米看齊 開個18k比較合理36F 05/26 23:18
→ manbow77    : U12+說穿了就M9時代的高價位問題37F 05/26 23:22
→ manbow77    : 上面永遠不會理解所謂品牌和市場價值都是相對性的
→ manbow77    : 成本上開價合理但有行無市你就只能等跌價才有銷量
→ squallhung  : 定價由u11開始有進步  最近U12+ 幾個有名的youtuber40F 05/26 23:27
→ squallhung  :  也覺得產品內容符合價值 沒有over price
推 ALiGoo      : over price的又不是手機本身而是這品牌42F 05/26 23:35
→ ALiGoo      : 被一堆人罵還表示有被關注 現在冷到都沒人要罵了
→ squallhung  : 我也不確認YouTuber講的對不對？只能看U12+銷售狀況44F 05/26 23:37
→ Hohenzollern: 宏達只有連十一季虧損 五毛寫作都不看財報嗎45F 05/26 23:38
→ squallhung  : 人家有補貼，賠錢搶巿，人家有中華民族情懷。小小台46F 05/26 23:41
→ squallhung  : 灣，有紅 藍 綠 白 黃外外，不知道有沒有補貼
推 davemomo    : 12+這次連討論都不多 我快是慘惹48F 05/26 23:43
→ squallhung  : 比較有名youtuber拿到而已，等到多點貨，討論一定多49F 05/26 23:46
→ squallhung  : ，尤其是發現產品不如預期 落井下石 爭板面的YouTub
→ squallhung  : er不在少數
推 a27647535   : 台灣牌比較慘吧，台灣人媚外又貪小便宜，oppo也是52F 05/26 23:59
→ a27647535   : 賣得不錯的 XD
推 nk950357    : 想當年台灣牌霸佔銷量好幾名呢..誰的問題呢..ㄏㄏ54F 05/27 00:05
→ justoncetime: 要轉文也挑一下吧55F 05/27 00:30
推 pipilupi    : 跟5Z一樣賣16990就行56F 05/27 00:38
推 showhere    : 因為那邊支持國貨嗎57F 05/27 00:38
推 makotoyan   : 換成高手鄉民當管理層是不是會復活...58F 05/27 00:42
推 Z727808260  : id錯誤59F 05/27 00:48
推 xiaoyao     : 原來ID是某型號就是粉唷…哈哈. ..#心疼60F 05/27 01:01
噓 smily26     : 中國品牌，也在中國召開新機發表會，完全不屬於台灣61F 05/27 01:06
噓 z5582143    : 中國牌 但定價一點都不中國風 用了兩支旗艦不到兩年62F 05/27 01:51
→ z5582143    : 都變電子垃圾
推 csfawp      : 市佔0.4我看根本高估！64F 05/27 02:03
推 zssj        : 現在的中國牌子 定位越來越清楚 反而台牌還是 迷濛65F 05/27 04:30
推 MBAR        : #心疼tc #腸粉秀秀 #子龍也壞壞66F 05/27 04:54
噓 ragid31     : 中國人才不會選htc呢！台灣人更不想用67F 05/27 06:51
→ justo180    : 可以快點倒掉，不要再讓中國一直揶揄來自台灣的手機68F 05/27 08:16
→ justo180    : 廠商嗎
推 louis0724   : 說真的 寫的蠻好的啊...70F 05/27 08:17
推 hyperionii  : 勿忘威盛，中國人的品牌就是中國人品牌，粉粉誰敢71F 05/27 09:00
→ hyperionii  : 反嘴紅姨
推 jack0909    : 很簡單 賣5Z價格73F 05/27 09:19
推 chingyun8245: 開價高,跌價就高，我倒希望2個月左右可以跌到一萬774F 05/27 09:35

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