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※ 本文為 JackLee5566.bbs. 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2019-01-23 18:26:03
 作者  peterlin495 (專業果粉)                                看板  MobileComm
 標題  [新聞] 中國手機 打趴台廠 華碩hTC合併市佔創新                          
 時間  Wed Jan 23 16:16:16 2019                                              
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中國手機 打趴台廠 華碩hTC合併市佔創新低

【陳俐妏、林彤潔╱台北報導】台灣2018年12月手機市調出爐，oppo、小米、華為、SUGAR
等陸系品牌不僅盤據銷量前10名，合併市佔率20.5%，也繼續領先2大台廠華碩、宏達電合併
市佔14.5%達6個百分點，甚至高於第2名的三星。

https://i.imgur.com/uHzipex.jpg
[圖]
 
綜觀台灣手機產業2018年2大趨勢，一是上半年電信499低資費的衝擊，導致過往年均700萬
支大關失守。二是中國品牌廠崛起，已是台灣手機產業第2大勢力。
台灣2018年12月手機市場急凍，跌破60萬支大關，廠商面臨產品周期短、換機周期長等不利
銷售因素夾擊，而往年12月搭上消費旺季與iPhone新機助陣，平均銷量多有60萬支水準。
部分品牌業者坦言，2018年是台灣手機產業最慘的1年，比金融海嘯還慘，統計通路全年手
機總銷量僅約660萬支，較2017年732萬支衰退近1成，由於高階機款下滑最嚴重，銷售總額
也可能同步衰退4~5%。

台廠華碩、宏達電近年因集團營運調整，華碩未來將專攻利基市場的電競產品線，宏達電則
轉型虛擬實境（VR）平台解決方案廠商，2大廠智慧機產品線持續面臨規模不振窘境。其中
，宏達電被華為追過之後，現在連小米也準備超車。

相較4~5年前，台灣民眾對陸系品牌手機興趣缺缺，陸廠來台布局也僅試水溫，如今中國品
牌廠憑藉硬體科技創新，行銷鋪天蓋地，擺脫市場刻板印象，台灣消費者從「陸廠不用，到
非陸廠不用」，消費心態已有明顯改變。


借勢行銷打黑科技
中國品牌手機早在去年6月就以合併市佔23%首度超越台廠的21.6%，7月短暫讓台廠扳回一城
，之後領先差距逐漸拉大至6~7個百分點，成為台灣手機市場第2大勢力的態勢底定。
手機王總編輯張利安表示，中國品牌善於行銷包裝、學習跟進，尤其擅長借勢行銷，品牌可
能沒有知名度或技術能力還沒到位，卻敢於率先導入，甚至將合作夥伴的技術包裝成自己的
，透過這種借殼或是借勢的方式，去強化自家品牌包裝。

反觀台灣品牌儘管穩紮穩打，但經營仍相對保守，多半還是單打獨鬥，欠缺決心與長遠規劃
，所以最後市場常可看到台灣有很多技術領先，卻是別人幫台灣廠商發揚光大。3C達人Tim
哥指出，中國手機都有個厲害之處，舉凡光感指紋解鎖功能、雙螢幕或手機反向充電、快充
技術等，具備某項「黑科技」容易吸引消費者注意。面對手機終端需求疲乏，業者還是要有
行銷賣點，才有機會能打進消費者的心。

從產業結構和市場來看，國泰證期顧問處經理蔡明翰說明，中國品牌最大優勢，就是內需消
費市場，透過內地練兵，養大品牌，隨著資本額和現金流到位後，再到海外布局。但台灣品
牌廠有著內需市場天生不足的限制，到海外市場發展勢必先要投入相當資本，經營上就有挑
戰。

蔡明翰也說明，中國品牌廠和台灣品牌廠先天的優勢弱勢差距將會拉大，換言之，在物流和
資通環境發展下，中國未來手機產業還會有新品牌出現，但台灣市場新品牌要誕生，會有相
當難度。

https://i.imgur.com/pZTqC60.jpg
[圖]
 
https://i.imgur.com/4awJQkm.jpg
[圖]
 
台灣內需市場不足
華南投顧董事長儲祥生表示，手機銷售要成功有3個關鍵，第1是做出品牌，像蘋果手機有果
粉支持，就有固定客群；第2是自己有相關零組件的技術，像三星有面板、DRAM技術，能製
作出規格領先的手機。

第3是要有量，以量制價能降低生產成本，中國手機就仰賴龐大內需市場，而台灣市場小，
這也是台灣品牌難以克服的問題，國內市場養不起品牌，又面臨中國高CP值手機競爭，讓台
灣品牌節節敗退。

儲祥生分析，手機整體銷售不佳，最主要原因是目前手機沒有新規格，對民眾而言就沒有換
機需求，手機周期拉長，再加上去年金融市場環境不佳，民眾沒有閒錢可以換手機，預估手
機市場與PC產業未來都不會有太大的成長。

對於外界期盼5G能帶動相關產業發展，儲祥生指出，預估5G手機初步會有500~1000萬支，但
5G手機售價可能會比較高，同時民眾還要換資費合約，要原本低資費的民眾換去用5G可能就
會比較難，況且5G要到2020年才釋照，預計最快至少要到2022年這波5G換機潮才有機會發酵
。


https://i.imgur.com/xUrR0Yy.jpg
[圖]
 
https://i.imgur.com/E0VhTki.jpg
[圖]
 

https://tw.appledaily.com/finance/daily/20190123/38239497/
中國手機 打趴台廠 華碩hTC合併市佔創新低 | 蘋果日報
[圖]
【陳俐妏、林彤潔╱台北報導】台灣2018年12月手機市調出爐，oppo、小米、華為、SUGAR等陸系品牌不僅盤據銷量前10名，合併市佔率20... ...

 

心得：
其實要賣的好挺簡單的，東西規格敢給、贈品敢送，價格合理品質良好，手機就出的去了，
但是可惜
的是TC以前都常常在弄一些電子XX，品質服務也沒大改進,打壞了自家名聲，如果可以覺醒
應該還是有機會東山再起啦！

話說回來 Sugar官網不是寫法國品牌嗎？
為什麼新聞變成陸機，是不是哪邊搞錯了0.0
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 111.83.237.175
※ 文章代碼(AID): #1SI2BKDz (MobileComm)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1548231380.A.37D.html
噓 youareshit  : 支持兩岸一家親 快多買幾支中國手機1F 01/23 16:19
→ qss05       : 哪有那麼簡單…Zenfone5規格不好嗎？東西好到一定程2F 01/23 16:20
→ qss05       : 度就要看品牌價值了，而且你還要有財力支撐到你養起
→ qss05       : 來為止，不然HTC跟ASUS會不知道嗎？就沒錢燒啊
→ BadGame     : 前一段說技術不到位 下一段屏下指紋 雙螢幕 快充..5F 01/23 16:24
推 aspirev3    : 從Zf2拿到zf4 覺得華碩最可惜的就是原生相機6F 01/23 16:24
推 good5755    : zf5系列 其實不錯7F 01/23 16:24
推 vc5566      : HTC的在投資手機廠房設備方面幾乎是08F 01/23 16:24
→ vc5566      : 就一直用過去的老設備吃老本
→ jasn4560    : 貼這種文章 根本引戰10F 01/23 16:24
推 corydoras09 : 規格好也不能常常出包啊，一堆Bug誰想用11F 01/23 16:25
推 ncdonalds123: 要賣的好絕對沒有這麼簡單，如果要賺錢更是難上加12F 01/23 16:25
→ ncdonalds123: 難
推 POD0741     : 你的心得代表你不會作生意14F 01/23 16:27
確實不會，但是就我周遭的朋友選手機，一定不會選華碩、TC,因為他們認為容易壞、卡頓
，每次都要送修，用不了太久。
推 fatetwister : 心得是不是沒玩過「包裝」和「行銷」阿 超廢15F 01/23 16:28
沒有玩過QQ,我也覺得廢，心得只是把周遭朋友的意見寫進來而已
推 springman   : 我家目前三隻手機，就有一隻hTC、一隻華碩。16F 01/23 16:32
噓 ninjapan    : 只聽過陸廠不用 有誰是非陸廠不用的可以說說嗎17F 01/23 16:33
※ 編輯: peterlin495 (111.83.237.175), 01/23/2019 16:34:24
推 davxyz      : 一堆人整天嗆柯兩岸一家親,然後自己買華為小米oppo18F 01/23 16:35
噓 kouta       : 中或贏19F 01/23 16:39
推 GameGyu     : 有一堆中國人在台灣，買華為小米oppo很合理啊20F 01/23 16:44
推 cblade      : 其實除了手機，其他電子市場陸廠也一直打進台灣，品21F 01/23 16:45
→ cblade      : 質不輸台灣國慘，成本漂亮很多，很多跟陸廠進料，也
→ cblade      : 看不出來
例如：小米掃地機器人 一堆人推到爆XD
推 jasn4560    : 政治立場不同≠不能買中國品牌好嗎 這又不相干24F 01/23 16:46
→ Kismeter    : 捧中國牌看到膩了25F 01/23 16:46
→ fenslon     : 中國機不少低規高賣  台灣好多盤子26F 01/23 16:49
前後兩千萬
推 walkmancat  : HTC也是中國的品牌啊27F 01/23 16:52
本質還是台灣啦@@ MIT呢
推 bcs         : 陸廠 有本錢先發貨成為優先供應，聯想855 6/128 才128F 01/23 16:55
→ bcs         : 5000不到。
→ battlewind  : j4再次證明425是個好u30F 01/23 16:56
4
推 NetsFan     : 感謝台灣鄉民先打趴自家手機31F 01/23 16:57
→ Kismeter    : 聯想在中國也只是二三流32F 01/23 16:57
→ Kismeter    : TC自己都放棄了，現在是要怪誰
※ 編輯: peterlin495 (111.83.237.175), 01/23/2019 16:59:16
推 ckf978      : 一堆台獨，結果中國手機打趴臺灣品牌，笑~34F 01/23 17:03
推 sam40026    : 其實拿中國機也沒啥，覺得爽就好，只是不太懂版上某35F 01/23 17:06
→ sam40026    : 些舔共廚心態啦，中國市場和資本都比較大，台灣被吞
→ sam40026    : 噬本來就正常，但舔到拿銷量來貶低各家手機很好笑，
→ sam40026    : 好像拿中國機就處於統治階級。
→ jasn4560    : 台獨跟買哪牌手機有什麼關聯？39F 01/23 17:09
推 sam40026    : 例如馬上就有某隻舔共畜看到台廠全倒沾沾自喜XD 大40F 01/23 17:12
→ sam40026    : 部分的人不一定care個資啦，只是賭爛這種咖希望台灣
→ sam40026    : 越來越爛。
推 abcd425heart: 不就是以前三星幹掉Nokia和Moto的翻版43F 01/23 17:14
推 jasn4560    : 那怎麼不談談那些不肯面對現實44F 01/23 17:15
→ jasn4560    : 只想搬政治出來救援的
噓 dogpampam   : 偷技術便宜賣，政府補貼，中共企業好棒棒，9.2要好46F 01/23 17:17
→ dogpampam   : 好支持華為，去買華為股票大大支持
推 kuokuokuo915: 拿中國機沾沾自喜？相反吧，最近板上拿中國機的不48F 01/23 17:17
→ kuokuokuo915: 是被通通貼上舔共賤畜的標籤嗎？@@
→ erisiss0    : 樓上你買給我看，華為又沒上市50F 01/23 17:17
推 jasn4560    : 買個中國手機就要被貼9.2 舔共 是有可悲？51F 01/23 17:17
推 abcd425heart: 技術不如時用行銷來增加市佔52F 01/23 17:17
→ abcd425heart: 因為有國家後盾可一直燒錢研發
→ jasn4560    : 買手機還要考慮政治立場 累不累？54F 01/23 17:18
→ kuokuokuo915: ZF5系列還行，但是平心而論，去掉一切政治背景，中55F 01/23 17:18
→ kuokuokuo915: 國機CP值確實勝過htc asus沒錯阿
推 Fm4n        : tc不是中國手機嗎(混亂)57F 01/23 17:19
→ abcd425heart: 當技術水平追上到反超時就整碗捧走了58F 01/23 17:19
推 q30339      : 這版上不知道為什麼對中國偷技術反感成這樣，三星在59F 01/23 17:20
→ kuokuokuo915: 中國的爛手機又不是沒有，像是有人會推金立 錘子60F 01/23 17:20
→ kuokuokuo915: 嗎？
→ kuokuokuo915: 不是中國機就一堆台灣人捧，是值得捧的中國機才會
→ kuokuokuo915: 賣來台灣
→ q30339      : 製程上也是偷的很誇張，反中就反中，真以為偷技術64F 01/23 17:20
→ q30339      : 很簡單？
推 cblade      : 技術被追上後，反而是台灣向老共進料壓低成本，各種66F 01/23 17:20
→ cblade      : 產業一直這樣循環
→ PerfectID …
推 PerfectID   : 台灣人真的自卑到很誇張的程度,所有產業都越來越差68F 01/23 17:21
→ erisiss0    : 阿就政治腦，和中國糞青反日反韓反加一樣水準69F 01/23 17:21
→ erisiss0    : 見不得別人好，只好扎草人採三下
→ kuokuokuo915: 倒因為果的話，當然會覺得很多台灣人舔共@@，事實71F 01/23 17:21
→ kuokuokuo915: 上小米/華為確實是CP高的品牌。你看同為中國機，op
→ kuokuokuo915: po就被噓成弱智
→ erisiss0    : 別人手機作的好，應該要去督促自己國內趕上水準74F 01/23 17:22
→ erisiss0    : 不是吹愛國主義買手機
→ cblade      : 消費者比價格規格，企業要拼利潤營收，自然這種結果76F 01/23 17:22
→ cblade      : 囉
推 sandemo     : 統起來統起來！78F 01/23 17:23
→ kuokuokuo915: 甚至不用超越，如果國產跟外國商品能差不多好，相79F 01/23 17:23
→ kuokuokuo915: 信大家還是會相對支持國貨的
推 sam40026    : 搞錯了吧，中國勢力已經大到要反中也沒辦法反，拿中81F 01/23 17:23
→ sam40026    : 國製東西也沒啥大不了，不過你可以看看最近某族群的
→ erisiss0    : 這樣說拉難道買蘋果手機就是不愛國美帝心態？83F 01/23 17:23
→ sam40026    : 嘴臉，好像台灣就應該被滅掉一樣，然後開始扯台獨XD84F 01/23 17:23
推 q30339      : 人家噓你買中國機的 並不是愛國主義拿台灣品牌啦，85F 01/23 17:23
→ q30339      : 都嘛買蘋果
→ erisiss0    : 中國人用日貨就算媚日？自己騙自己而已87F 01/23 17:24
→ erisiss0    : 討論手機就應該回歸本質看手機好不好，不是看政治的
推 q30339      : 這版反駁你的會說，日本有用飛彈對準中國嗎89F 01/23 17:25
→ PerfectID …
推 PerfectID   : 重點是為什麼台灣不管手機,零件,軟體,什麼都做不好?90F 01/23 17:27
推 jasn4560    : 某群人看到有人推華為開嗆9.2 舔共 開始扯飛彈91F 01/23 17:27
→ jasn4560    : 好像買中國貨就是賣台 不愛台灣
推 kuokuokuo915: 我知道現實中有很多讓人反感的統派。可是這裡真的93F 01/23 17:30
→ kuokuokuo915: 多嗎？我在手機板看到的，更多的是無辜的中國機使
→ kuokuokuo915: 用者被賤畜支那的叫。事實上，在一兩年前根本沒有
→ kuokuokuo915: 這種聲音，是被最近兩岸情勢緊張所害，池魚之殃。
→ kuokuokuo915: 搞的好像拿小米或華為就是賣國賊一樣。事實上每個
→ kuokuokuo915: 人在哪個領域支持國家又不一樣。搞不好拿htc結果逃
→ kuokuokuo915: 兵役逃稅。在不了解一個人情況下支那9.2亂叫真的讓
→ kuokuokuo915: 人對ptt失望@@
→ erisiss0    : 愛國主義和政治迫害沒兩樣拉101F 01/23 17:32
→ Kismeter    : 那也可以問說華為除了資安問題以外就一定要買喔102F 01/23 17:33
推 badid       : 沒有一定要買華為,但是我絕對不買台灣品牌的東西103F 01/23 17:34
→ james732    : 台灣品牌有些東西還是不錯的啊 QQ104F 01/23 17:35
→ badid       : 我也都跟身旁的人說台灣的品牌又貴又爛,選別的品牌105F 01/23 17:35
推 rockhart    : 大陸手機廠，挖人才，買公司賺專利，根本沒什麼開發106F 01/23 17:37
→ rockhart    : 成本
推 aiueokaki   : 感謝鄉民推薦手機贊助飛彈資金108F 01/23 17:37
→ Kismeter    : 一家愛騙消費者的公司 ,洗白還真快109F 01/23 17:37
推 sam40026    : 很多中國機使用者很無辜沒錯啦，畢竟相對台廠平均水110F 01/23 17:41
→ sam40026    : 準的確較高，跟三星比也不輸，不過相對最近本版也是
→ sam40026    : 來不少舔共畜，這些人就是專門來奚落其他手機使用者
→ sam40026    : ，然後把陸廠吹成世界第一，好像沒拿特定品牌就是異
→ sam40026    : 類一樣XD
噓 cress0128   : 講得好像中國那幾間是同一間公司一樣115F 01/23 17:45
噓 akata       : 中國品牌手機都有用後門換補貼，然後用低價引人買，116F 01/23 17:48
→ akata       : 用家傻傻被賣個資也不知道
→ phyBomber   : Sugar 是法國手機品牌 Wiko 與中國企業天瓏移動合作118F 01/23 17:49
→ phyBomber   : 的產物，其中 Wiko 大股東就是天瓏移動，同時也負責
→ phyBomber   : 手機的主要生產與設計。至於 Wiko 在法國的團隊，主
→ phyBomber   : 要是負責行銷與客服
推 aegis43210  : 臺灣供應鏈劣勢太大，如果沒在供應鏈下一番苦功，輸122F 01/23 17:52
→ aegis43210  : 給中國品牌是很正常的，htc也被供應鏈搞好幾次
→ gamania31610: 再說有後門等等就要有人叫你找給他看了喔124F 01/23 17:52
推 easy531     : 中國台北人棒棒！拜託祖國人民幫買TC跟華碩好嗎？125F 01/23 17:54
推 GameGyu     : 以前當然不會說賤畜支那，政府都統一用共匪稱呼126F 01/23 17:54
推 walkmancat  : 買華為手機就算了,買個內建92共識的HTC?127F 01/23 17:55
推 xxjoker     : 臺灣人真的只要便宜就被收買耶128F 01/23 17:59
推 kuokuokuo915: 所以勒？想要走回以前白色恐怖的老路？更何況以前129F 01/23 18:05
→ kuokuokuo915: 拿中國製造的台灣人就會被罵共匪嗎？
→ kuokuokuo915: 總覺得很多“愛國”者，跟對岸的差別只在於對岸拳
→ kuokuokuo915: 頭比較大而已。本質上非我族類必誅的扭曲思想，跟
→ kuokuokuo915: 對岸大同小異
推 gjcl6       : 感謝花粉大力支持 讓對岸更多資金買飛彈134F 01/23 18:07
→ Kismeter    : 我就不會講這個，根本是反推銷135F 01/23 18:08
推 rainfarmer  : 照現在被中共滲透這麼嚴重的地步 有必要討論戒嚴肅136F 01/23 18:09
→ rainfarmer  : 清共媒 共諜的必要
推 q30339      : 感謝大家使用中國制的東西讓對岸更多錢買飛彈138F 01/23 18:10
→ rainfarmer  : 不過三月國家就要公佈公營機關企業禁用的中國通訊設139F 01/23 18:11
→ rainfarmer  : 備及手機廠商名單了。這是國家政策
推 sam40026    : 有愛國者也有舔共畜啊XD本版後者可能更多怎麼就不檢141F 01/23 18:11
→ sam40026    : 討惹
推 XperiaZ5    : 所以政府機關禁華為的理由是因為非我族類必誅？143F 01/23 18:13
→ jay0215     : 金立沒看到 但錘子真的看過有人推啊!144F 01/23 18:14
→ jay0215     : 話說我2012買的中國夏新手機 現在還能開機能用 同期
推 GanKer      : 大陸手機還不是靠補貼，高通都說了，大陸採用高規格146F 01/23 18:16
→ GanKer      : 低價格策略，任何一家廠商沒國家的支持，很難不被打
→ GanKer      : 趴……
→ GanKer      : 說白了，這不應該用自由市場來解讀Asus htc不好，只
→ GanKer      : 能說這本是場不公平的比賽~
→ GanKer      : 至於中國強力補貼中國手機稱霸世界後，想做些什麼~!
→ GanKer      : ?誰知道……
→ jay0215     : 的手機 應該九成以上都壞掉死光了吧XDD153F 01/23 18:16
推 XperiaZ5    : 拿白色恐怖來比喻根本是在侮辱白色恐怖受難者154F 01/23 18:16
→ jay0215     : 不過中國手機真的有種廉價感 只有CP值高的當備用機155F 01/23 18:17
→ jay0215     : 或遊戲機玩 過保壞了丟掉也不心疼的等級才值得買
推 bossum      : ZenFone5真的不錯157F 01/23 18:19
噓 kenzoro     : 用加總的 好棒棒158F 01/23 18:22
→ erisiss0    : 每個都說補貼，阿中國手機是每個都便宜喔159F 01/23 18:23
噓 stu90407    : 廉價感 笑死 繼續自我感覺良好160F 01/23 18:23
→ erisiss0    : 靠補貼就可以過活錘子也不會作到葛屁好嗎161F 01/23 18:24

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