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※ 本文轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2013-10-15 08:38:14
看板 MobileComm
作者 sbtiagr (星奇*天)
標題 Re: [閒聊]為何今年許多新聞媒體一致看衰iphone?
時間 Tue Oct 15 00:40:54 2013

※ 引述《isoxxxxx (LP玫瑰)》之銘言：
: : 既然你都提三星出來了
: 那我只好也貼一下三星的毛利率給你看
: http://tinyurl.com/d2bro2e
三星行銷費用過高，導致整體毛利偏低 | DRAMeXchange
三星近來的許多行銷策略加上各個層級的機型，成功的拿下手機與智慧型手機銷量第一的王座，不過根據Asymco公布的數據看來，三星所付出的行銷費用遠遠多出其他競爭對手甚多，甚至遠比其最大對手，智慧型手機排行第二的.. ...
 
: 哇賽
: 你會發現三星的毛利率只有蘋果的一半不到
: 這時你竟然說三星比蘋果有前途?!

哇! 這篇新聞根本犯了嚴重錯誤。
所謂的「毛利率」是什麼呢？我相信一定大家聽過「毛三到四」。


【毛利率】(Profit Margin)＝【毛利】÷銷貨收入× 100%


而上面這個公式中的【毛利】又是什麼呢？


【毛利】＝銷貨收入－【銷貨成本】


講到這裡，三星是家製造業公司，簡單用製造業的會計說明。
【銷貨成本】純粹是有關於原料、進貨出貨費用、銷貨等等。完全不包含「廣告費」！
你可能會想問，那廣告費算在哪裡？廣告費在會計中屬於「營業費用」！
營業費用又包含了常見的薪資費用啊等等的，還沒在算毛利的時候被扣除。
也就是說，毛利還沒扣掉廣告費唷。

ＥＸ：今年我賣手機賺到100萬（銷貨收入），但是我在這一年的銷貨成本是70萬，那麼我的毛利就是100-70=30萬。
毛利率＝30萬÷100萬＝30%。


那麼毛利率扣掉了廣告費、薪資費、等等各項營業時所會產生的「費用」，就會得到【營業利益】。
而【營業利益】÷【銷貨收入】× 100%＝【營業利益率(營利率)】(Operating Margin)

換言之，營利率才是包含這些雜七雜八費用包含廣告費所算出來的，根本不是毛利率。
那些血汗（？）的工程師們、還有坐在上位爽爽拿錢的高層們的薪資費用，都是毛利尚未扣掉的。

ＥＸ：沿用上個例子。假設我付了廣告費、薪資費、水電費、等等雜七雜八的費用共15萬。
那麼我的營業利益＝30-15=15萬。營利率＝15萬÷100萬＝15%。


而本篇新聞翻譯最大錯誤點就是，錯把「營利率(Operating Margin)」當作「毛利率(Progit Margin)」。

  ^^^^^^^^ "本篇新聞" 指的是中文翻譯的新聞，不是asymco的!

原文新聞網址:http://www.asymco.com/2012/11/29/the-cost-of-selling-galaxies/
The cost of selling Galaxies | asymco
[圖]
[圖]
[圖]
In the post "Google vs. Samsung" I compared the profits of Google and Samsung Electronics' mobile (aka Telecoms) division. It showed how Samsung has grown its mobile business to such a degree that,... ...
 

我抓出其中一段：
「One could argue however that a 17% operating margin from a group that is now
leading in volume and price is still a bit weak. At its peak Nokia enjoyed a
25% operating margin, RIM 30% and HTC 27%. Apple’s iPhone operating margin
is around 45%.」

上面說明了三星只有取得17%的營利率，並不是毛利率。要是是毛利率真的很可憐Q_Q

其他的比較也都是在說各公司手機營利率高峰：Nokia 25%、RIM(黑莓) 30%、HTC(火腿腸) 27%、Apple(蘋果) 45%!!

※註:這裡是該新聞網有誤。綜觀全局，蘋果營利率取得最高落在12'Q1 39.3%

: : 而不買帳的主因是 蘋果獲利能力衰退
: :       毛利率  營利率
: : 13Q2  36.87%  26.05%
: : 可以看到 無論毛利率與營利率 都從去年初開始衰退
沒錯你可以看到了吧，在頂峰的時候，iPhone是多麼輝煌的替蘋果拿下了45%(39.3%)，如此驚人的營利率。
然後現在儼然已跌到了26.05%，注意哦不是毛利率36.87%。
當然還是可以繼續端看5S出來後、13Q3的成績，但有跌的確是事實。

最後恕我截一句話：
: 我還是要在這裡聲明:
: 蘋果已死
當然不是真的死了，但呼風喚雨的程度已經不如以往，漸漸下滑。
並不是說他沒有影響市場的能力，的確還是很強大的。但是他跟三星走的是不同的趨勢。

一個是看漲、一個是看跌。那麼你說會不會有哪一天黃金交叉呢?



謝謝大家願意看完本篇。
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 140.112.251.6
※ 編輯: sbtiagr         來自: 140.112.251.6        (10/15 00:44)
※ 編輯: sbtiagr         來自: 140.112.251.6        (10/15 00:45)
推 isoxxxxx    :根據他提供的衣料 營利率沒有一季有45%的 只有毛利有1F 10/15 00:52
→ isoxxxxx    :你要不要檢查一下你的資料說明...
→ isoxxxxx    :iPhone拿下45%"毛利率"的那一季 "營利率"是37%
→ isoxxxxx    :而且我文章也有說過 每次比較都是拿apple最弱的秋季
→ isoxxxxx    :那一季去比 然後又選擇性忽略冬季的銷售狀況 這才是
→ isoxxxxx    :我要表達的點 三星那個到底是毛利或是盈利我明天再查
※ 編輯: sbtiagr         來自: 140.112.251.6        (10/15 01:01)
→ isoxxxxx    :查看 因為你提供的資料跟他提供的兜不起來啊....7F 10/15 00:56
推 isoxxxxx    :而且依照往年的資料來看 毛利率有30%左右也不算太差
→ isoxxxxx    :只有iPhone4s發佈那一季爆衝到35%以上 其他都是持平
→ isoxxxxx    :在25~35震盪 跟你們說的持續走下坡有所出入
→ isoxxxxx    :總之我不知道是IMDB給的資料有誤或是你這篇的翻譯有
→ isoxxxxx    :問題....
→ isoxxxxx    :你改了文章還是沒有說到為什麼iPhone最強那一季的是
→ isoxxxxx    :拿45%"營利率"對比三星17%的"毛利率"啊 如果要比較
→ isoxxxxx    :通常都是拿同樣的東西在比吧....

你可能一時漏看了，上面寫到了17%，是三星的 "營利率"，而不是 "毛利率"
仔細看他的圖表，上面寫的是 "Operating Margin"，而不是 "Profit Margin"
※ 編輯: sbtiagr         來自: 140.112.251.6        (10/15 01:04)

推 Kaizz       :Apple應該替iso哥立一個忠貞牌位16F 10/15 01:03
推 isoxxxxx    :用誤植這種說法也怪怪的 asymco是專業的投資分析網站17F 10/15 01:04
→ isoxxxxx    :應該不太可能犯這種把不同公司的毛利與盈利搞混的錯

呵呵，asymco沒有寫錯啊，我是說asymco原文中畫的圖表是三星的"Operating Margin"
錯的是中文網站誤譯。 況且我通篇使用營利率做為比較基準(也就是扣過營業費用)。

推 superlighten:好啦好棒棒你的三星會統治世界蘋果消失開心了嗎^^19F 10/15 01:05
※ 編輯: sbtiagr         來自: 140.112.251.6        (10/15 01:08)
推 isoxxxxx    :啊我找到了 應該是你搞錯囉....20F 10/15 01:07
→ isoxxxxx    :http://tinyurl.com/m2cfx3e
[圖]
 
→ isoxxxxx    :htc毛利最高是27%沒錯 營利最高只有到15%22F 10/15 01:08
→ isoxxxxx    :所以可以見得這篇文章通篇討論的都是毛利率 三星的毛
→ isoxxxxx    :利率真的就是17%.... 不然怎麼可能所有公司都放毛利
→ isoxxxxx    :率的數值卻只有三星是營利率...
→ isoxxxxx    :全部的人都是operating mergin啊... apple最高45%
→ isoxxxxx    :htc最高27% 三星該季也是17%...
呃呃，我是不知道你有沒有被搞混了。
毛利率 = Profit Margin
營利率 = Operating Margin

所以我才說我通篇都是在討論營利率。況且我剛剛查了財報，HTC高峰營利率有高達27%過。
請參看2006 Q4營業利益: http://goo.gl/hWIDXr (27.1%)
推 slent67     :厲害28F 10/15 01:12
※ 編輯: sbtiagr         來自: 140.112.251.6        (10/15 01:29)
推 isoxxxxx    :nokia的operating margin也是25%啊?29F 10/15 01:36
→ isoxxxxx    :http://tinyurl.com/lpv9eu2
Operating Margin for Nokia (NOK) 2007 - Wikinvest
Operating Margin data for Nokia: industry ranking, historical trend, and competitor comparison ...
 
→ isoxxxxx    :總不可能一篇新聞htc nokia apple都寫錯 只有三星寫31F 10/15 01:37
→ isoxxxxx    :對吧? 我想問的是你跟IMDB提供的資料到底誰是對的...
→ isoxxxxx    :一般來說沒什麼人在管htc 08年之前的財報吧.. 都代工
→ isoxxxxx    :的確照字面翻operating margin是營利率 profit marg
→ isoxxxxx    :in是毛利率沒錯 可是怎麼樣都跟asymco那篇新聞原文兜
→ isoxxxxx    :不攏... 這也蠻妙的....
推 isoxxxxx    :歐不對 nokia最高的operating margin只有20%
推 isoxxxxx    :ㄜ 我真的搞不懂是誰寫錯 不看了要去睡了 明天再說
推 Falcone     :他從頭到尾都拿你的資料39F 10/15 01:47
→ sbtiagr     :我上面抓的摘錄全部都是自asymco原文出來的40F 10/15 01:47
→ sbtiagr     :IMDB他拿的資料也沒錯，我剛剛大致看過。
推 comicduo    :iso哥怪怪的，這篇就是iso之前貼出來那篇的原文42F 10/15 01:50
→ comicduo    :s大只是只出毛利跟營利的差別，順便幫大家上一下會計
→ comicduo    :實在是不懂iso在激動個什麼..
→ sbtiagr     :2006年HTC就推出了他自有品牌了45F 10/15 01:55
※ 編輯: sbtiagr         來自: 140.112.251.6        (10/15 01:58)
→ sbtiagr     :如果是誤讀我的意思的話，我已經加註了淺綠色標示。46F 10/15 01:59
推 isoxxxxx    :OK 我懂了 謝啦 總之就是asymco原文那篇aapl的營利率47F 10/15 02:18
→ isoxxxxx    :寫錯了 直接看原文比營利率就對了
推 isoxxxxx    :http://tinyurl.com/m9bjdsu 這是apple近10季的資料
Operating Margin for Apple (AAPL) - Wikinvest
Operating Margin data for Apple: industry ranking, historical trend, and competitor comparison ...
 
→ isoxxxxx    :你可以看到除了11Q4跟12Q1爆衝超過35%以外 其他都是50F 10/15 02:23
→ isoxxxxx    :在30%左右震盪 回到一開始我回IMDB講的話 我不覺得
→ isoxxxxx    :13Q2掉到30%以下是代表apple的衰敗 因為這是他新品推
→ isoxxxxx    :出前的那一季 消費者很多都會等到新品推出後才購買
→ isoxxxxx    :如果13Q3和13Q4沒有拉回來 那整體來說才是真的往下掉
→ isoxxxxx    :如果一直拿著最弱的Q2來比而忽略最強的Q3Q4 這樣明顯
→ isoxxxxx    :很不合理 況且新iPhone這次又到處都賣翻 加上年底還
→ isoxxxxx    :有一波新的iPad要上市 我覺得Q2幾乎就是最低了
→ isoxxxxx    :然後回到三星 http://tinyurl.com/n6rf7tp
→ isoxxxxx    :雖然三星的表看起來是一直向上沒錯 但幾乎都在15%左
推 GameGyu     :他跟三星走的是不同的趨勢? 直接看財報...60F 10/15 02:29
→ isoxxxxx    :右震盪 比起apple還是相差整整一倍 三星賣出的手機數61F 10/15 02:30
→ GameGyu     :三星 http://goo.gl/4uheDd62F 10/15 02:30
→ isoxxxxx    :量是apple的兩倍左右 這樣一來一往就是差4倍了63F 10/15 02:30
→ GameGyu     :apple http://goo.gl/HRvN8I64F 10/15 02:30
→ isoxxxxx    :我覺得有四倍的盈利能力差距 就算你可以說是三星正在65F 10/15 02:31
→ isoxxxxx    :向上發展 但是離apple明顯還是有很大的距離啊...
→ isoxxxxx    :你做人家兩倍的工 才得到人家1/2的錢 就算加了50%薪
→ isoxxxxx    :還是大約只有1/3而已 目前還有4倍的距離 除非三星能
推 imgkiller   :http://tinyurl.com/lrhjwa669F 10/15 02:33
[圖]
 
→ isoxxxxx    :夠一直維持這個態勢成長才有機會在5年後追上apple70F 10/15 02:34
→ imgkiller   :賺更多就越代表奸商本質 蘋果省了一堆料 消費者還是71F 10/15 02:35
→ isoxxxxx    :但是三星現在S4也賣不太動 都是靠中低階手機衝量才有72F 10/15 02:35
→ imgkiller   :願意買單 不賺都難73F 10/15 02:35
→ isoxxxxx    :辦法維持這個利潤 接下來也很難說74F 10/15 02:35
→ isoxxxxx    :如果S5依舊只能跟S4持平的話 要維持成長還要更多中低
→ isoxxxxx    :階手機來撐才辦得到
→ imgkiller   :蘋果潛力太大了 下隻也不用啥創新 單單相機mp加倍ram77F 10/15 02:36
→ imgkiller   :加倍hdd加倍就已經足夠賣點 這些零件每年也越便宜
→ imgkiller   :下一支搞不好都不用加成本 光光升級這些就能大賣
推 isoxxxxx    :我實在不知道跟你有什麼好講的 反正軟體整合跟生態系80F 10/15 02:39
→ isoxxxxx    :統以及雲端維護這些都是被你看作不用錢的就是了
→ isoxxxxx    :只會想要從硬體賺錢 然後又完全忽略人家在軟體下的工
→ isoxxxxx    :夫 難怪東西做這麼多卻賺不到幾毛錢
→ imgkiller   :htc已經虧本在賣 相比之下apple好像才出七成力84F 10/15 02:41
→ imgkiller   :apple賺那麼多 但也沒有讓點利給消費者 硬體還是小氣
推 isoxxxxx    :硬體小氣 那5s跑分電爆幾乎所有android旗艦機這樣的86F 10/15 02:42
→ isoxxxxx    :硬體性能也叫做小氣? 還是你只看規格不比性能的?
→ imgkiller   :icloud加50GB要賣100美金一年 百度雲2TB終身免費88F 10/15 02:43
→ imgkiller   :最好是服務真的有那麼值錢啦 就是有死忠 覺得蘋果任
推 isoxxxxx    :最好服務不值錢啦 dropbox一年也是一百美金 大家也是90F 10/15 02:46
→ isoxxxxx    :黏得死死的 人家東西做得好就有那個價值 你拿百度雲
→ isoxxxxx    :那個不知道什麼地方的東西整合也2266的免費比這些要
→ imgkiller   :何的收費都合理 蘋果覺得反正怎樣都能賣得出去 當然93F 10/15 02:47
→ isoxxxxx    :錢的服務 就去用沒有人阻止你....94F 10/15 02:47
→ isoxxxxx    :那請問一下為什麼dropbox賣這麼貴還是一堆人買 你覺
→ imgkiller   :不介意用料差點 多省錢就多賺一點96F 10/15 02:47
→ isoxxxxx    :得dropbox也比不上百度雲嗎?97F 10/15 02:48
→ imgkiller   :dropbox最好是一堆人買 明明都洗帳號免費加空間98F 10/15 02:49
→ imgkiller   :但蘋果icloud確實有一堆人買我承認
→ raygod      :img哥跟iso哥真是兩種極端100F 10/15 02:51
推 isoxxxxx    :反正你高興服務不用錢可以盡量去用對岸的東西我不反101F 10/15 02:53
→ isoxxxxx    :對 但是要穩定跟好用我還是乖乖用dropbox跟iCloud
→ imgkiller   :我雙棲兩種手機都有 也常幹橋htc三星之類 非單幹蘋果103F 10/15 02:55
→ isoxxxxx    :dropbox正常不是精通電腦的人弄得到3G就差不多了 多104F 10/15 02:55
→ isoxxxxx    :出來的還是要買 http://tinyurl.com/3w67z9v
→ isoxxxxx    :這篇有說dropbox大概有1~2%的購買率 依照現在1億人使106F 10/15 02:57
→ isoxxxxx    :用 大概是100萬~200萬人會買 實際銷量怎樣沒有公佈不
→ isoxxxxx    :知道 但dropbox絕對不是你說的沒有人買的東西
→ isoxxxxx    :我是不知道百度雲是什麼啦 不過對岸又免費的東西一堆
→ raygod      :可是你幹譙的點總是十分之詭異,光這雲端就懶得吐槽了110F 10/15 02:58
→ isoxxxxx    :安裝到電腦都會給你偷加料放廣告 這我受不了111F 10/15 02:58
→ isoxxxxx    :我說的雲端是指備份手機這部分 每天連上wifi就自動
→ isoxxxxx    :全機備份這點很多人都用得到 而且不需要買空間來用
→ raygod      :三爽也是dram獨霸後狂漲價,商人沒在講良心的114F 10/15 03:03
推 slent67     :亂入一下 我覺得icloud跟dropbox 兩種是完全不同的東115F 10/15 03:04
→ slent67     :西。  兩種雲的類別不同 不能拿來比
推 Jason0813   :對 iCloud可以完美跟iOS和OSX接軌 簡單設定水乳交融117F 10/15 03:14
→ Jason0813   :dropbox很難用
→ raygod      :dropbox很好用,icloud對大多人就只是拿來備份而已119F 10/15 03:16
→ raygod      :我還沒看過有人去買icloud空間的...
推 slent67     :各司其職罷了121F 10/15 03:16
→ slent67     :照片量過大的話就會買  不過相對來說回復要很久
→ slent67     :那乾脆用電腦wifi自動備份比較快
→ slent67     :別忘了jobs在11年wwdc說的  "it just works"
→ slent67     :善用的話真的不知不覺就幫你做了很多事 (本樓好歪
推 luke2       :然後? 等著被銷量打臉126F 10/15 03:19
→ Jason0813   :iCloud滑桿一滑就好了 重視資料保存就會買阿127F 10/15 03:19
→ Jason0813   :像我外接硬碟又壞了 才不到兩年也沒帶出門或摔到
→ slent67     :嗯，我是icloud派的 方便好用 打入帳密資料就回來129F 10/15 03:20
→ Jason0813   :超火的 還好有些照片有留在電腦iPhoto裡130F 10/15 03:21
→ slent67     :看看那美麗的icloud廠房 真的又大又漂亮131F 10/15 03:21
推 slent67     :http://goo.gl/tnNNQI  http://goo.gl/auwc8L
[圖]
 
[圖]
 
推 iPhonePro   :iCloud跟網路硬碟是不同東西...133F 10/15 08:26
→ iPhonePro   :X說iPhone 貴，怎不想想其他家賣差不多價錢的機器給
→ iPhonePro   :什麼體驗？跑分自動超頻、紫光、凍結、暖暖包...
→ iPhonePro   :那還真的多了很多不同體驗呢
推 iPhonePro   :功能創新前記得把手機基本先顧好

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