※ 本文轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2013-12-11 11:16:09
看板 Baseball
作者 標題 [專欄] 一兆市值企業 為何搶玩賠錢象？
時間 Wed Dec 11 00:04:32 2013
商業周刊1360期
文／林俊劭
去年興農牛拋售眾人嫌，今年七強拚場
中信金控入主兄弟象，拍板定案。然而中職歷來票房不佳，「玩職棒」怎麼看都不是
好生意，企業搶進背後算盤卻打得精！
十二月三日，中華職棒兄弟象轉賣案終於塵埃落定，由中信金控以新台幣四億元的價
格入主。
從今年十月十九日，兄弟象董事長洪瑞河宣布轉售開始，有興趣的企業一個個冒出來
，從殯葬業者龍巖人本、３Ｃ通路業者燦坤，到中資背景的華誼兄弟，這一個半月以
來，七家企業，從金融、營建、食品、科技到殯葬，總市值約一兆元。是什麼原因，
讓這些大企業搶著切入一個總收入不到十億的職棒市場？
，從殯葬業者龍巖人本、３Ｃ通路業者燦坤，到中資背景的華誼兄弟，這一個半月以
來，七家企業，從金融、營建、食品、科技到殯葬，總市值約一兆元。是什麼原因，
讓這些大企業搶著切入一個總收入不到十億的職棒市場？
看上球迷回籠成績 進場人次創新高、收入亮眼
一年前，幾乎同樣時間，興農牛宣布停止經營想轉手，開價三億卻乏人問津，最後
由高雄市長陳菊出面，加上中華職棒聯盟會長黃鎮台強力促成，才勉強以一億三千
萬的價格成交。這和現今眾家企業爭搶兄弟象、籌組職棒第五隊的熱況，簡直是天
壤之別。
由高雄市長陳菊出面，加上中華職棒聯盟會長黃鎮台強力促成，才勉強以一億三千
萬的價格成交。這和現今眾家企業爭搶兄弟象、籌組職棒第五隊的熱況，簡直是天
壤之別。
落差這麼大，主要是球迷回來了。
根據中華職棒聯盟的數字，二Ｏ一三年平均每場觀眾人數約六千零七十九人，總進場
人數達到一百四十六萬人次，創一九九五年以來新高。業界人士估算，兄弟象今年營
收應可達二億四千萬元。
人數達到一百四十六萬人次，創一九九五年以來新高。業界人士估算，兄弟象今年營
收應可達二億四千萬元。
但若以此最佳數字為基準，四隊加起來總收入也還不到十億，而這已是中華職棒二十
五年來最高紀錄。更別提到今年以前，中職票房跌到谷底，幾乎每支球隊都年虧三千
萬以上。「玩職棒」怎麼看都不像是門好生意，為何這些大企業還要一窩蜂搶進？
五年來最高紀錄。更別提到今年以前，中職票房跌到谷底，幾乎每支球隊都年虧三千
萬以上。「玩職棒」怎麼看都不像是門好生意，為何這些大企業還要一窩蜂搶進？
答案是，正面的品牌形象與行銷影響力。
看準場外經濟效益 義联買牛，帶旺義大世界
義大犀牛領隊謝秉育曾表示，義联集團自進軍職棒以來，旗下遊樂園義大世界的單日
遊園人數最高達六萬人。同時，因簽下大聯盟前球星曼尼（Manny Ramirez），吸引了
美國職棒（MLB）官網及CNN等國際媒體注意，讓台灣能見度大增。義联集團董事長林
義守，也從一個鋼鐵業老闆，搖身一變成為中華職棒起死回生的關鍵英雄之一。
遊園人數最高達六萬人。同時，因簽下大聯盟前球星曼尼（Manny Ramirez），吸引了
美國職棒（MLB）官網及CNN等國際媒體注意，讓台灣能見度大增。義联集團董事長林
義守，也從一個鋼鐵業老闆，搖身一變成為中華職棒起死回生的關鍵英雄之一。
本次競標兄弟象的企業中，原本開價最高四億一千萬的麗寶集團，其董事長吳寶田正
是看到了這個場外經濟效益。
以營建業起家的吳寶田，旗下有麗寶集團（前月眉育樂世界）、麗寶百貨廣場，以及
十四家連鎖據點的福容大飯店等休閒娛樂資產，幾乎就是兄弟飯店加上義大世界的綜
合體。
十四家連鎖據點的福容大飯店等休閒娛樂資產，幾乎就是兄弟飯店加上義大世界的綜
合體。
對吳寶田來說，不管是飯店樂園或商城，仍缺乏一個明確具體的串聯。若能加上一支
職棒球隊，就可以把整體的企業形象串聯起來。例如，把球隊的吉祥物、球星製作成
周邊商品，創造像迪士尼那樣的主題遊樂園，飯店既可結合球場娛樂，也可當成球員
宿舍；購物商城可以配合球隊戰績，規畫促銷活動，三不五時還可以讓球星舉辦球迷
見面會拉抬人氣，一舉數得。
職棒球隊，就可以把整體的企業形象串聯起來。例如，把球隊的吉祥物、球星製作成
周邊商品，創造像迪士尼那樣的主題遊樂園，飯店既可結合球場娛樂，也可當成球員
宿舍；購物商城可以配合球隊戰績，規畫促銷活動，三不五時還可以讓球星舉辦球迷
見面會拉抬人氣，一舉數得。
看好品牌行銷力 熊隊奪冠，La new走紅東瀛
目前把球隊形象與企業品牌連結得最好的，是Lamigo桃猿隊董事長劉保佑。十年前，
他以棒球門外漢之姿，接手瀕臨解散的金剛隊，並且改名La new高熊，原本評估一年
虧損約三千萬，結果第一年就賠超過一億，被譏為「買了超級賠錢貨」。
他以棒球門外漢之姿，接手瀕臨解散的金剛隊，並且改名La new高熊，原本評估一年
虧損約三千萬，結果第一年就賠超過一億，被譏為「買了超級賠錢貨」。
但劉保佑把職棒當成滾動其他事業發展的催化劑。一場打贏兄弟象的比賽，順勢祭出
全台兩百多家La new門市八折優惠，業績增五倍、營業額破億，創下La new單月銷售
紀錄。
全台兩百多家La new門市八折優惠，業績增五倍、營業額破億，創下La new單月銷售
紀錄。
二ＯＯ六年，劉保佑把事業版圖擴展到日本，剛好該年La new熊打下首座中職總冠軍
，代表台灣到東京參加亞洲職棒大賽，雖以一分之差輸日本，但已讓「La new」品牌
傳遍東瀛。
，代表台灣到東京參加亞洲職棒大賽，雖以一分之差輸日本，但已讓「La new」品牌
傳遍東瀛。
當時劉保佑受訪時曾滿意的說，「光是電視新聞、電視轉播提到La new，至少得花一
億日圓，而且，就算有錢也不見得買得到，廣告效果相當好！」
但眾多企業想進軍職棒，最根本原因還是台灣人瘋棒球。「台灣人對棒球，有一種深
藏在血液中的情感。」黃鎮台說。「今年三月世界棒球經典賽，對日本一戰，瞬間收
視率突破二十二，等於全台灣有八百三十六萬人在看球。你去哪裡找一個更能凝聚全
台灣人心的活動呢？」黃鎮台說。
藏在血液中的情感。」黃鎮台說。「今年三月世界棒球經典賽，對日本一戰，瞬間收
視率突破二十二，等於全台灣有八百三十六萬人在看球。你去哪裡找一個更能凝聚全
台灣人心的活動呢？」黃鎮台說。
因此，即使比較難讓球迷立刻與品牌形象連結的龍巖人本、曾經收掉味全龍讓球迷傷
透心的頂新集團，以及近年來經營績效不佳的燦坤，都不願意在這波棒球熱潮中缺席
。不管是說真的還是玩假的，都搶到一定的媒體版面，塑造正面話題。
透心的頂新集團，以及近年來經營績效不佳的燦坤，都不願意在這波棒球熱潮中缺席
。不管是說真的還是玩假的，都搶到一定的媒體版面，塑造正面話題。
至於被點名半年，至今仍在「審慎評估」的宏達電，對是否成立職棒球隊，始終不願
把話說死。在台中擁有威達成棒隊，事業版圖橫跨五金零件、營建、有線電視與通訊
領域的午陽集團董事長賴富源，則被視為是進軍第五隊的潛在人選。
把話說死。在台中擁有威達成棒隊，事業版圖橫跨五金零件、營建、有線電視與通訊
領域的午陽集團董事長賴富源，則被視為是進軍第五隊的潛在人選。
兄弟轉賣大戲落幕，但「第五隊」的話題仍延燒，企業瘋職棒，搶的不是裡子，是面
子。
從做殯葬到做五金，都對職棒有興趣──曾表態進軍職棒之企業
企業／產業別 市值 動作 備註
頂新／食品業 4,747億元 表態說可能收購兄弟象，或讓
味全龍以第5隊身分復出
中信金／金融業 2,847億元 1996年以中信鯨加入職棒，2008 兄弟象爭奪戰
年退出，2013年再買兄弟象 得主
宏達電／手機業 1,273億元 評估加入職棒可能性，
但從未有實際行動
麗寶集團／營建業 500億元 開價4.1億搶買兄弟象 考慮自組
中職第五隊
龍巖／殯葬業 300億元 最早喊買兄弟象，
但雙方董事長未碰面
燦坤／３Ｃ通路業 65億元 臉書上放話搶兄弟象，
無實際動作
午陽集團／ 不詳 在台中擁有威達超舜成棒隊 隨時可以
營建、通訊 成為第五隊
五金零件、有線電視
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推 :早就大勢底定了 龍巖無誤 至於htc將是中職第五隊11/09 23:40
→ :其實有兩全辦法 標下的球隊 用[兄弟]或[兄弟象]當吉祥物
→ :不過要看龍嚴願不願意了
→ :本來味全可望擠下龍嚴 但黑心油事件讓他也黑了
→ :經營一個球隊成本對於htc來說九牛一毛罷了
→ :其實有兩全辦法 標下的球隊 用[兄弟]或[兄弟象]當吉祥物
→ :不過要看龍嚴願不願意了
→ :本來味全可望擠下龍嚴 但黑心油事件讓他也黑了
→ :經營一個球隊成本對於htc來說九牛一毛罷了
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 122.254.20.19
推 :有不賠的嗎？兄弟其實是賠最少的吧1F 12/11 00:05
→ :竟然沒遠雄，遠雄也放話要組第五隊
→ :竟然沒遠雄，遠雄也放話要組第五隊
推 :簽名檔XD3F 12/11 00:07
→ :營收四億,為何教主還喊賠錢?4F 12/11 00:07
※ poplc:轉錄至看板 Elephants 12/11 00:07推 :簽名檔的八卦真不準5F 12/11 00:08
→ :希望麗寶吳董真能順利催生第五隊 他的遠景很令人期待6F 12/11 00:08
推 :看棒球版還以為兄弟每年都賺好幾千萬呢7F 12/11 00:09
推 :今年真的很熱耶 不只兄弟轉賣也熱 連簽約金也高喊8F 12/11 00:09
推 :麗寶跟龍巖說要自組是開玩笑吧9F 12/11 00:09
推 :麗寶 龍巖 遠雄 就可以有五六七隊了10F 12/11 00:10
→ :難得的中職盛況11F 12/11 00:10
→ :la new有在日本賣嗎12F 12/11 00:11
噓 :燦坤這樣都可以被寫上去？超呵13F 12/11 00:11
→ :遠雄才比較像說笑的，遠雄唬爛不是第一次啊14F 12/11 00:12
→ :後來真的有賣過啊 去日本打亞職那幾天 東京的門市剛好開幕15F 12/11 00:12
→ :他連贊助大漢技術學院都可以唬爛了。16F 12/11 00:12
→ :現在還在不在 不知道 要請住東京的網友來解答了17F 12/11 00:12
推 :麗寶第五隊如果要成 可能要跟威達合作18F 12/11 00:12
推 :1兆賠完不會倒啊19F 12/11 00:13
→ : ^一年賠4000萬
→ : ^一年賠4000萬
推 :la new 在東京好不好我不知道 可是在越南有第一品牌的氣勢21F 12/11 00:14
→ :今年兄弟賠2500W22F 12/11 00:15
→ :光平陽省 我就看過好幾家門市 我還在想說越南人買的起嗎23F 12/11 00:15
推 :哇﹏越南消費力應該ok24F 12/11 00:16
![[圖]](http://twimg.edgesuite.net//images/twapple/640pix/20131205/SN01/SN01_005.jpg)
→ :噢 對了 再讓我補一刀 謝秉育sucks26F 12/11 00:16
→ :一雙兩百萬越盾 相當於台幣三千左右 幾乎1/3 工人薪資27F 12/11 00:17
推 :燦坤果然是來亂的28F 12/11 00:18
→ :越南近幾年有開始起飛跡象29F 12/11 00:18
→ :兩百萬..30F 12/11 00:18
推 :其他支出2000萬 新進球員簽約金1000萬 恩....31F 12/11 00:19
推 :google街景顯示東京芝大門店還在32F 12/11 00:19
推 :燦坤搏版面的啦！33F 12/11 00:19
推 :高雄市長陳菊出面? 義大不是楊秋興簽線的嗎?34F 12/11 00:19
→ :出面沾光一下很過分嗎？35F 12/11 00:20
→ :開３e. 賣1.3 ，36F 12/11 00:20
→ :政務委員楊秋興 vs 高雄市長陳菊 dochi!!!37F 12/11 00:20
→ :其實我覺得當初小巨人初選失利 也可以去選議長啊
→ :其實我覺得當初小巨人初選失利 也可以去選議長啊
→ :其實義大第一通電話也是喬事王打的 只是最後交給小巨人...39F 12/11 00:21
推 :午陽集團--不詳? 為啥?40F 12/11 00:22
→ :雜誌上沒數據 不過經濟部網站應該還是查得到41F 12/11 00:23
→ :喬事王管很寬﹏42F 12/11 00:23
→ :不是上市公司無法估算43F 12/11 00:23
→ :維基上面的數字是41億元44F 12/11 00:24
→ :關說王吧45F 12/11 00:24
→ :午陽跟麗寶策略結盟﹏中部霸主46F 12/11 00:24
→ :威達雲端電訊 至於午陽集團的數字 找不到47F 12/11 00:24
推 :投名狀~~48F 12/11 00:26
推 :兄弟球員薪資9700萬...看不出儉樸阿，好恐怖的金額XDD49F 12/11 00:27
推 :所以鄉民都是印象派50F 12/11 00:28
推 :午陽...............................51F 12/11 00:32
推 :9700萬... 連統一都沒這麼多52F 12/11 00:32
推 :領隊不用賺錢?53F 12/11 00:33
→ :9700萬? 有這麼多?54F 12/11 00:34
推 :推文有蘋果日報的數據.....XDDD55F 12/11 00:34
→ :那個薪資應該不只有球員..我看連工作人員都算進去了56F 12/11 00:35
推 :工作人員+洋將都算進去了 兄弟今年6000萬都沒有57F 12/11 00:38
推 :push58F 12/11 00:38
→ :單算本土5604萬 小火車2萬鎂至少領7個月 超過6千萬了啦59F 12/11 00:40
推 :場租１５００萬 不知道米糕認養桃園ㄧ年是多少？60F 12/11 00:41
推 :場租1500萬倒是差不多 頂多多一點61F 12/11 00:43
→ :統一如果要算洋將進去 應該是超過9700萬了62F 12/11 00:44
推 :薪資有包括勝場獎金嗎？63F 12/11 00:46
推 :沒有64F 12/11 00:48
→ :辣米糕認養桃園很便宜 但是保養費據說要2千多萬...65F 12/11 00:48
推 :所以是認養+保養?66F 12/11 00:50
推 :七家企業超過一半都是來打免費廣告吧67F 12/11 00:50
噓 :最後由 高雄市長陳菊出面???68F 12/11 00:52
推 :收視率破22...屌爆 一般節目有個1就飛天惹69F 12/11 00:57
推 :簽名檔那個要是我早就自__了 丟臉到家 愛放話就要有料ok?70F 12/11 00:58
→ :應該是八局王鏡銘在投 被井端打穿的那時候吧 確實很緊繃71F 12/11 00:58
→ :CT就輸在沒有一個能撐過第八局的投手 真的很可惜
→ :CT就輸在沒有一個能撐過第八局的投手 真的很可惜
推 :唉，打線更鳥阿，周董安打後，多得一分也沒能力，無言~73F 12/11 01:07
→ :人家兩人出局前三壘有人得分是基本功,我們是殘殘殘....
→ :人家兩人出局前三壘有人得分是基本功,我們是殘殘殘....
推 :樓上怎麼選擇性忽略尻爆田中呢75F 12/11 01:19
推 :炒新聞那幾家別鬧了76F 12/11 01:42
推 :六隊剛剛好捉對廝殺也是台灣的極限了...77F 12/11 02:23
推 :被人家吃豆腐炒新聞還拿出來報XD78F 12/11 07:19
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