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作者 標題 [情報] 三星行銷費首度超越研發！分析師憂：如
時間 Tue Apr 9 08:35:37 2013
三星行銷費首度超越研發！分析師憂：如何打贏產業競爭？
南韓手機業巨頭三星 (Samsung)(005930-KR) 花費在行銷上的經費，
出現至少 3 年來首度超越研發經費。由於手機市場正處於激烈競
爭階段，充斥越來越「智慧」的產品，三星此舉似乎犧牲創
新，不免令部分專家擔憂警告。
《路透社》上周五 (5 日) 指出，三星去年砸了史上最高 13 兆韓元 (116 億美元)
支出打行銷戰，比花費在研發上的經費多了 13 億美元。
僅管上周五 (5 日) 發布上季初步財測的三星，並未提供公司行銷及研發支出
預測，但部分分析師預期，三星今年的行銷費用仍將繼續超越研發經費，以對抗蘋
果 (Apple)(AAPL-US) 新一波產品上市。
然而，三星上個月發表的新一代旗艦智慧手機 Galaxy S4，雖然主打一些創新技術，例
如感應視線的影片停播功能及體感控制的瀏覽功能，但業界觀察家仍認為，這支產品
不足以顛覆由創新定生死的智慧手機產業。
智慧手機製造商越來越傾向只是想辦法加強原有特色，例如擴大螢幕尺寸。一些
分析師指出，至今全球科技大廠推出的每款智慧產品，都未能令人耳目一新
，缺乏使眾人大驚喜的元素，導致他們的股價持續下滑。
市場研究公司 Canalys 駐新加坡分析師 Rachel Lashford 更指出，三星在
創造新產品類別方面進度落後，反觀蘋果已藉由平板電腦創造了新的產品種類
。他表示，市場正期待三星也會有這樣的表現。
不過，蘋果雖然已大增研發支出，至 2012 年 9 月結束的會計年度，研發
經費由 2006 年的 7.12 億美元暴增至 33.8 億美元；但仍遠不如三星在研發上的投
資規模。
蘇格蘭皇家銀行 (RBS) 分析師 Lee Do-hoon 便表示，三星持續投資研發工作，
例如在智慧手機研發部門的人力，已由原本不到 2 萬人增加至 2.5 萬人。他
預期三星已準備好一系列令人振奮的產品，可能在下半年推出，以攪亂對手市場。
http://news.cnyes.com/content/20130408/KH793CDBMPL6V.shtml
三星行銷費首度超越研發！分析師憂：如何打贏產業競爭？_新聞_鉅亨網
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三星 (Samsung) 花費在行銷上的經費，出現至少 3 年來首度超越研發經費。由於手機市場正處於激烈競爭階段，充斥越來越「智慧」的產品，三星此舉似乎犧牲創新，不免令部分專家擔憂警告。, ...
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心得:
沒想到行銷費用竟然大於研發費用，這下真的是本末倒置了 = ="
不塊是財大氣粗的公司
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 174.139.174.106
推 :這分析師很不專業捏，哪有用相對金額來判斷研究費用1F 04/09 08:39
→ :夠不夠..。而且三星光創出Phablet這塊就已經賺翻
→ :花一百億鎂來開發幾隻手機以目前科技來說已經太多了
→ :夠不夠..。而且三星光創出Phablet這塊就已經賺翻
→ :花一百億鎂來開發幾隻手機以目前科技來說已經太多了
推 :拜託三星的產品線又不是只有手機 去看看htc研發比重4F 04/09 08:42
→ :逢韓必反到自己都沒有判斷能力了 還本末倒置
→ :逢韓必反到自己都沒有判斷能力了 還本末倒置
→ :是誰在憂了?6F 04/09 08:46
推 :明明是三星新聞，又扯到htc了XDD7F 04/09 08:47
推 :應該拿各家的研發經費來比 比較能見高下8F 04/09 08:50
推 :文內提及研發費用-- 三星:103億鎂 蘋果:33.7億鎂 *_*9F 04/09 08:52
推 :品牌業者中最敢丟研發金額的廠商之前是dyson，固定丟10F 04/09 08:53
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